下滑真相:三星患上手机依赖症

三星电子分析称，第三季业绩下滑的原因主要在于IT和移动通信部门(后简称IM部门)业绩骤降，以及随着移动通信产品市场需求的减少，系统大规模集成电路(LSI)和有机发光二极管(OLED)显示屏产业收益锐减。
有消息称，在三星电子二季报出炉时，三星电子已经开始了大幅削减支出的自救行动。最新的消息称，三星电子新计划的2015年财政支出，将比去年减少50%。而管理层也有可能发生调整。
对于上述消息，中国三星电子相关负责人对记者表示，需要从韩国总部得到证实，目前还无法回复。
但三星电子在移动业务上已经开始了地区高层调整。今年6月，原三星电子大中华区执行副总裁王彤出任大中华区移动通信事业部总裁。
遭遇瘸腿格局
手机业务疲软导致业绩大幅下滑，这背后是三星电子过度依靠手机业务酿成的瘸腿产品格局。
据记者了解，三星电子的业务除了主营移动业务的IM部门之外，还有消费电子部门和半导体业务以及面板业务，但手机业务一直独撑三星电子的盈利大局。
三星电子2014年半年报数据显示，在其当期营业利润中，IM部门贡献了69.2%的比例，而三星手机业务的收入占到了当期IM部门的将近97%。
成也手机，败也手机。
三星电子也在声明中表示，“由于竞争激烈，智能手机出货量增长有限。同时，由于营销支出增长，和高端手机比例下降及旧款手机价格下降导致的平均售价下跌，推动了运营利润率下滑。”
看起来，广告和营销上的巨额支出已经成为三星电子的包袱。