据国外媒体报道，苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)日前出席在旧金山举行的名利场权势人物峰会时表示，其他公司对苹果产品创意的抄袭让他感到愤怒，包括小米在内的众多公司推出风格近似苹果的产品，这在他看来是彻底的偷窃行为。艾维说：“当你第一次做某件事时，你并不知道你会成功，你做了七八年的努力，被别人简单复制，这是剽窃和懒惰，我认为这是不好的”
如果把乔纳森·艾维的话还原到峰会现场的语境，就会发现艾维批评的重点其实是业界普遍存在的“抄袭”现象，作为一家注重专利和设计创新公司的灵魂人物，艾维在公开场合发出这样的声音是再正常不过了，并没有针对性指责某家企业的可能。谁料，此消息经国内媒体一传播扩散就摇身一变成了苹果设计主管痛斥小米抄袭行为的事件新闻，并在很短时间内在各大科技媒体和社交平台传播开来，再加之小米总裁林斌的“傲娇”回应，致使原本来自太平洋彼岸乔纳森·艾维的一声叹息，愣是在国内科技媒体圈掀起了一阵舆论沙尘暴。
这则消息被升级成事件之后，产生了三个话题点：其一、苹果设计主管公开指责小米公司，潜台词是小米手机已经威胁到了苹果的地位，小米真是太强了；其二、小米总裁林斌公开回应乔纳森·艾维没用过小米手机，潜台词是开放的小米不屑于抄袭封闭的苹果，小米真是太傲娇了；其三、小米公司俨然成为了话题公司，好的坏的，黑的白的，鸡毛蒜皮的小事只要涉及小米就会被瞬间抬高一个八度，小米真实太抢眼了。
一：苹果为什么要指责小米抄袭？
作为苹果公司的首席设计师，乔纳森·艾维代表着苹果产品的核心竞争力，是苹果美好未来最伟大的蓝图设计师。对苹果公司而言，艾维对外的公关形象甭提有多重要了，他对苹果产品设计理念的趋向，对竞争对手产品和市场的评价，都关乎着苹果作为行业老大的姿态和处境。这就决定了，乔纳森·艾维只能是对行业普遍的抄袭现象进行批评，以彰显苹果公司在技术创新方面的姿态。如果他针对性的批评小米公司抄袭，只会让媒体错误地解读，小米公司在中国智能手机市场的占有率，威胁到苹果手机在内地市场的地位。很显然，蚍蜉撼大树，可笑不自量，这种担忧现阶段来看纯粹是无稽之谈。更何况苹果和小米面对的是两个不同层级的客户市场，苹果的对手是三星、HTC、摩托罗拉等，而小米只是在国内中低端市场与华为、中兴、联想、oppo、魅族等手机品牌竞争中脱颖而出的枭雄，并不足以对苹果的中高端市场地位造成正面冲击，反倒小米在中低端市场对苹果竞争对手三星的空间挤压会间接帮助到苹果。
当然，小米也是有可能威胁到苹果的。小米在中低端市场的作为，让中高端人群对智能手机的需求有了“让步“的可能。一旦苹果手机在产品升级迭代上没有颠覆性跨越的话，用户购买手机的决策标准会从坚决的品牌和体验向高性价比转移，但短时间内，这种影响波动是微乎其微的。所以，面对国内市场以小米、华为为首的手机军团全面复兴，苹果并没有感到太大的压力，只需要在中高端市场稳定自己的市场份额即可。某种意义上讲，苹果根本没必要指责小米抄袭，苹果打了多年的专利战，矛头也都是指向三星、谷歌等大鳄，没必要对小米这个毛头小子动手动脚。之所以称小米公司是中国的苹果公司，也只是媒体弘扬爱国主义中国梦包装出来的煽动情绪，在苹果看来，小米只是在大洋彼岸顶着自己的光环不断践行“功夫梦”的小伙伴而已，随他而去吧！何况小米在国际化的布局上还算是谨小慎微的，并没有触碰到苹果的底线。
