国产手机恶斗,谁将最先被淘汰

国产手机恶斗,谁将最先被淘汰

从今年二季度开始,国产手机厂商已陆续获悉运营商准备调低终端补贴,但未曾预料市场变化如此之快。今年7月,中国移动高层首先明确对外表示:“将取消3G补贴”,随即引发包括三星等国内外手机企业对TD-SCDMA终端的大量甩货。
紧接着9月份,中国移动董事长奚国华又公开表态称“运营商未来手机销售将以裸机为主”。中国联通董事长常小兵在接受《壹观察》专访中也表示“将逐步取消终端现金补贴”。中国电信市场部相关人员也对《壹观察》表示,鉴于CDMA向FDD/TDD制式终端升级产业链还不完善,电信终端补贴还会延续,但补贴总额也会按照国资委要求进行调低。
三大运营商2013年终端补贴总额超过500亿元,终端补贴消亡,意味着过去手机厂商依靠运营商补贴获取市场份额,渠道依靠合约机返点盈利的时代即将结束。以苹果三星+中华酷联+小米主导国内手机市场的时代即将被颠覆,产业链重新洗牌时代提前开启。
《壹观察》近日连续走访多家手机厂商、运营商、渠道企业等相关资深产业链人士,就市场格局变化和应对措施进行探讨,以下为主要信息整理:
 “中华酷联”进入阵痛时代
从2008年到2013年,依靠3G时代运营商千元定制机+高额补贴,以中兴、华为、酷派、联想为代表的国产品牌迅速取得了国内智能手机近50%的市场份额。但对运营商的过度依赖,也导致其产品价位主要集中于中低端领域、利润过低,以及对运营商终端政策变化缺乏主动应对措施。
在4G元年,大部分国产手机企业投入巨资谋划“弯道超车”之时,国资委要求运营商降低营销费用和终端补贴的政策,让手机厂商们不得不集体进入“阵痛时代”。
中兴:中兴终端中国区CEO吴海对《壹观察》表示,中兴手机在中国市场正处于变革和“阵痛”时期。在产品方面,中兴计划于10月推出天机和星星系列的下一代机型,2015年初推出年度旗舰机型。品牌方面,中兴将按照新品上市和渠道铺货节奏进行策划和传播,突出互联网平台、社交媒体和新媒体对用户的营销。渠道方面,中兴手机中国市场预计2014年底运营商渠道销售占比50-60%,开放渠道30-35%,电商渠道10-15%。2015年目标三大渠道占比约为30%、50%,20%,公开渠道销售占比过半。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年10月8日16:24:56
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