谈国内手机电台:好生意待爆发

谈国内手机电台:好生意待爆发

谈国内手机电台:好生意待爆发
如果你认为苹果3000万收购电台应用Swell就证明手机电台不行了,那就大错特错,相反Swell的价值恰恰说明主流市场对手机电台的重视和渴望。和国外的音频市场不同的是,国内的电台产品正处于“青春期”,他们还处于“种子”待爆发的阶段。
移动互联网的兴起催生了大批移动互联网的相关应用,不过本质都是基于文字、图片、语音、视频这四个介质的周边产品。以媒体来分,文字、图片方向的有新闻客户端、资讯阅读类产品,文字、图片、语音方向的有微信、陌陌等移动社交工具,视频方向的有移动视频产品,音频方向上有音乐APP、电台APP产品。其中新闻客户端、移动社交、移动视频以及音乐APP等产品早已成为BAT等互联网巨头的“囊中之物”,仅有手机电台方向没有被互联网巨头“瞄准”。
国内主流的手机电台产品主要有:考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅电台、荔枝FM、凤凰FM、蓝莓广播、豆瓣FM、酷狗FM、多米电台、百度乐播、人人电台、多听FM、Jing、酷我电台、尚听FM等。其内容模式主要以PGC和UGC为主,其中尤以考拉FM和喜马拉雅电台为主。
十几款手机电台产品,他们之间肯定是存在激烈竞争的,事实是这样吗?我并不这样认为。根据我长期测试多款手机电台的APP产品发现,这十几款手机电台APP之间是存在千差万别的。
考拉FM更像是一个媒体性的产品,因为它的内容是PGC模式,而喜马拉雅电台更像是一个“贴吧”类产品,它的内容都来自于用户,接地气,但是真要听起来,两者是不一样的味道,就像IOS和Android,豆瓣FM则是一种小清新的意味。
音频之所以未像移动社交一样“井喷”,和市场上音频产品的发展缓慢不无关联,但是这并不影响其成为移动互联网的一颗新星存在,在众多的移动互联网领域中杀出一片全新的领域,手机电台肯定是一门好生意。
资本市场的认可
我为何会认为手机电台是一门好生意呢?资本市场的认可是最重要的因素。
2013年11月,凤凰电台获得来自IDG-Accel中国成长基金三期和IDG-AccelChinaIIIInvestorsL.P数百万美元投资。
2014年5月21日,喜马拉雅电台宣布获得来自SIG(海纳亚洲)、KPCB(凯鹏华盈)、SierraVentures1150万美元的A轮风险投资。
荔枝FM是由经纬创投以及晨兴创投联合投资而来,蓝莓广播系搜狐内部创业孵化的产品。
上面几个电台均可以看到资本市场的影子,自身没有BAT等互联网巨头在背后“撑腰”,若再没有资本市场的认可,是很难脱颖而出的。
手机电台产品并不像我们认为的“成本低”,实际上包括硬件成本、人力成本、内容购买成本都是不菲的开支,在这方面,若背后没有强大的财力支撑,基本上很难坚持到最后。当前的手机电台产品,在盈利模式上,还是依靠广告模式,而广告模式是一个非常伤害用户体验的模式,手机电台又是介于电台和广播两种产品之间的新产品,新型的广告模式,也很难产生大量广告主,资本市场的支持非常重要。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年9月29日13:21:38
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