来自“苹果友好”网站9to5Mac的一份新报告，已经详细披露了苹果是如何“培养”正面积极的媒体报道的。其中包括维护与夸大同记者之间的关系，甚至通过匿名社交账户来“密切关注”写手和媒体成员。文章中列出了9大方面，并且对苹果的公关方式给出了高度的赞扬，不过部分内容要更加有趣得多——比如该公司如何“借鉴”媒体和记者们的“有利报道”。
据The Wirecutter创始人兼Gizmodo前负责人Brian Lam所述，苹果公关策略的另一块基石，就是在富有竞争力的媒体上做推广。比如，当印刷类杂志成为主导的时候，乔布斯会选择让苹果占据《新闻周刊》或《时代》等出版物的独家头条。
9to5Mac还提到了苹果应对其最大的竞争对手(Android)时的策略，比如驱使记者们撰写有关后者的负面新闻。该网站甚至还举了最近的一个例子，即有两位写手拿到了一份来自苹果公关的一则故事，试图将Android置于负面灯光下。
不过，苹果的公关团队并不会在明面上直接散步有关竞争对手的负面消息。举例来说，当一家出版物上出现了有关Android的负面新闻史，他们才会引用这些，以便告诉读者“我们也是这么认为的”。
当然，最令人震惊的一点，或许就是苹果的对于媒体宣传的高度积极态度了。苹果公关团队会搜索小报上握住iPhone的庆祝照片、积极阅读聚焦苹果的博客、以及通过匿名社交媒体账户来“密切关注”。
一位前苹果公关团队成员指出，他们乐于“全面监督”和关注媒体是如何整日谈论该公司的。
最后，鉴于不是谁都敢勇于披露这一点，因此我们对于苹果会如何回应9to5Mac的报道深感兴趣。
