「冰桶挑战」占据了这几天的新闻焦点，罕见疾病肌萎缩侧索硬化症（ALS）也让不少网民一夜熟知。不过，这场慈善活动从美国入华后，也开始渐渐变了味——以雷军为代表的企业家、三星为代表的数码产品，在经过「冰桶挑战」后，非但没获得太多赞誉， 借机炒作等指责却源源不断的被提起。
冰桶挑战要求被点名者往自己身上泼一桶冰水，并指定接下来3位要接受挑战的人在24小时内重复这一过程。如果不接受挑战，就要向ALS相关机构捐款100美元，雷军高调的完成了项目，并着重强调「是受到DST 主席Yuri·Milner的挑战才应战的」，在我看来，这多少有点「我玩的这个才是正版，中国其他企业家都的是山寨」的意思，在现场，小米员工欢呼雀跃的围观冰水浇头后，雷军又点名了刘德华，郭台铭和李彦宏接受挑战。
不过，挑战过后，网络上就出现了不同声音，比如雷军提前宣布参与挑战进行预热，并开盘口征集接下来挑战者的名单，就被指给慈善活带有浓浓的营销味道。
23日，小米电视的一条微博再次引发争议，号称接受了某公司的挑战后，小米拍摄了一段小米电视接受冰桶挑战视频，并附以「转发抽送一台小米电视2」的推广语，同样让人感觉不舒服。
企业做借热门网络事件做做营销无可厚非，但利用活动夹带私货、过度表演，则多少会令人反感。事实上，小米近期频繁的玩转冰桶，一会 ALS 一会儿瓷娃娃的，却仍掩饰不了「内忧外困」的尴尬境地。
比如，最近一个月，4岁的小米开始接连遭遇成长的烦恼， 从虚报销量被罚，到泄露用户隐私被查，期间经历两次被举报，两次“诚恳”道歉，甚至被官方媒体新华网总结出了「先抵赖后承认」的逻辑，起因都是国际化战略带来的挑战。拥有大量粉丝的小米，可能很难想到跨出大陆疆土后竟遭如此待遇。
