等不起,小米4加快上市的背后

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等不起,小米4加快上市的背后

小米 4 今天正式发售,37 秒钟售空。
22 号的小米年度发布会,我们只是发表了一条简单的资讯。没有参与媒体们的大合唱。在那样一个时间点,说什么都好像有站队之嫌。所以今天想简单说一说,为什么今年的小米,好像来得早了一点。
按照小米手机以前的节奏,通常应该在 8 月 16 日小米周年纪念日发布,10 月公开销售。小米 3 是 10 月 15 号,小米 2 是 10 月 30 号。也就是说,小米4的首发比前辈们提前了三个月的样子。没来得及等 8 月 16 号的 MIUI 6,也来不及等 9 月份的移动 4G 和骁龙 805。原因可能有以下几点:

等不起,小米4加快上市的背后

高通骁龙801已经是国产旗舰标配
这句话可以从两方面理解,一个方面是竞争激烈。小米 2 是高通 APQ 8064 的全球首发,小米 3 是骁龙 8X74AB 和 Tegra4 的疑似全球首发。但是目前所有的国产旗舰都使用了高通骁龙 801 这颗 CPU。首发的 Vivo Xshot 在 5 月份就发布了,接下来是 OPPO Find7、一加和锤子等。如果小米 4 不能在暑期抢占市场,那么学生返校季的巨大市场就拱手让给了对手。
另外从产能的角度理解,APQ 8064 是台积电 28nm 生产线的第一批尝鲜者之一。当时由于工艺的问题无法按时交货,导致小米 2 和 Nexus4 都出现了严重缺货。小米 2 被批评饥饿营销,一半是因为黄牛,另一半就是因为高通芯片的产能问题。小米 3 采用的骁龙 800,是去年年底旗舰机型的标配,高通优先供应了三星 Note3、LG G2 和 Nexus5 等国际品牌旗舰机型,小米只好用搭载 Tegra 4 的移动版应付最初的几个月。
但是目前台积电 28nm 的生产线已经非常成熟,骁龙 801 甚至是 805 也只是在骁龙 800 上进行小幅提升的产品,其角色类似于去年的高通骁龙 600,是从今年二季度就全面供货的产品,因此不存在产能的限制。

等不起,小米4加快上市的背后

供应链已经尽在雷军掌握
产能问题不只包括一块芯片,还有整个供应链。雷军一直强调的 2014 全年至少供货 6000 万台,不仅是提振小米的士气,也是在向供应链打气。在iPhone6疯狂扩充产能的当下,如果不能向保证销量,是很难说服代工厂为自己分配生产线。如果能在 iPhone6 发布之前向市场大面积铺货,也有利于形成用户口碑,对后面的销量起到带动作用。
小米目前对代工厂商的号召力已经仅次于苹果。3 月份郭台铭亲自造访小米和雷军会晤,小米也为了小米 4 向富士康和赫比投资 19 亿元用于设备建设。这种和供应链的紧密关系是锤子手机等难以想象的。因此小米现在可以保证 8 月和 9 月份供货 100 万台,10 月份供货 150 万台。
小米3原地踏步,小米4需要尽快救场
虽然在 22 号的年度发布会上,雷军表示对小米手机的销量非常满意,但是小米 3 的销量其实相比于小米 2/2S/2A 是在原地踏步。前者 9 个月 1050 万部,后者 11 个月 1000 万部。考虑到 2013 年中国智能机市场整体的业绩,小米 3 的增长有没有跑赢大盘都要打上一个严重的问号。
小米 3 的粗大边框、全塑料机身离目前智能机的主流太远,甚至比小米 2S 还远。小米 2/2S/2A 的销量是小米 3 的 170%,但是网络活跃度达到了小米 3 的 220%。小米 2S 第一次免预约开放购买是在 2013 年的 7 月份,小米 3 今年 4 月份就敞开供应,市场受欢迎程度可见一斑。因此小米不可能再向去年夏天那样用小米 2S 让米粉解渴。
如果没有以上这些因素,小米 4 也应该是在 9 月份首发,搭载 MIUI 6,支持移动 4G。但是这次雷军等不起了!

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