微软战略:通过诺基亚销售应用

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微软战略:通过诺基亚销售应用

7月27日消息,据国外媒体报道,过去数天与微软有关的消息——2014财年第四季度财报、公布裁员1.8万人、负责设备业务的执行副总裁史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)发布的有关规模优化的备忘录,清晰地透露出微软有关诺基亚手机业务的战略。
随着苹果iPhone和谷歌安卓称霸智能手机市场,取代功能手机和其他智能手机,诺基亚是多家陷入困境的手机厂商之一。有关微软有意收购诺基亚的传言已经流传多年。微软去年宣布收购诺基亚时,外界很自然会关心一个问题:微软计划如何通过不断亏损的诺基亚手机业务赚钱。
诺基亚手机业务仍然在亏损,上一季度微软每股收益因此减少8美分(约合人民币0.49元)。但是,微软云计算业务的优势,以及对微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)容忍诺基亚亏损的认识给分析师留下深刻印象。微软首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)上周二在财报分析师电话会议上表示,微软预计诺基亚将在2016年做到盈亏平衡。
投资公司FBR Capital Markets董事总经理丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)表示,在错失机遇10年后,纳德拉表明他对微软有了客观的认识。投资公司法国里昂证券资深分析师艾德·马奎尔(Ed Maguire)表示,“纳德拉在打一场持久战”,把云计算技术和诺基亚作为销售应用的一种途径。
埃洛普在7月17日向员工发布的一份备忘录中阐述了一项削减成本的计划。设备业务部门将专注于高、低端Windows智能手机,淘汰功能手机和安卓智能手机。智能设备和手机业务部门将合二为一,削减重迭的部门和冗员。微软将削减在北京和圣迭戈的研发业务,关闭位于芬兰奥卢的研发中心。微软将停止在匈牙利生产手机,将制造业务转向巴西、墨西哥等劳动力成本低的地区,削减北京和东莞的制造业务。
就在当天有媒体报道称,微软将在未来18个月内放弃运行安卓的Nokia X、Asha和Series 40系列智能手机。

在上周二的财报分析师电话会议上,纳德拉透露了微软通过诺基亚赚钱的计划。他说,设备业务部门“不仅局限于”硬件,而是面向生产力,“我可以通过Office Lens App,利用手机上的摄像头,拍摄文档,然后利用OCR(光学字符识别)处理拍摄的文档,把文档导入到OneNote。通过关注生产力,我们在手机领域大有可为”。换句话说,销售智能手机是销售其他产品的工具。
马奎尔指出,随着时间推移,微软将只生产高端手机,可能关闭或剥离更多的制造资产。
投资公司Evercore董事总经理柯克·马特恩(Kirk Materne)指出,新一代Windows——Windows 9,将同时支持手机、平板电脑、PC和游戏机,这将提高微软的效率,给微软带来新机遇。

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