锤子手机天生骄傲or天生尴尬?

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锤子手机天生骄傲or天生尴尬?

2014年5月,一部叫“锤子”的手机把中国手机市场敲得震天响,令人吃惊的不是它的品牌、配置、参数,而是价格。这部卖到3000元的“锤子手机”到底是什么来头呢?它对当前的手机市场尤其是国产手机市场又造成了哪些影响?
锤子何方神圣?
锤子与一个人的名字密不可分,那就是罗永浩。这个曾经是一名园丁、一位校长、一个网站创办者的人亦是一名智能手机创业者。2012年4月8日,罗永浩在新浪微博称“下周就要注册一个新公司开始做手机了”。但在经历了20多次的碰壁后,考虑到资金问题,罗永浩修正了自己的手机梦想,先从软件开始——先着眼于开发出一款深入定制的ROM(Android系统)。2012年6月10日,罗永浩将手机名字暂定为“锤子手机”,同年8月,罗永浩宣布结束教师生涯,全身心投入锤子手机的创业之中。
2013年3月27日罗永浩的锤子科技发布了基于Android的深度定制操作系统Smartisan OS,2013年5月锤子科技以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。2014年5月20日,锤子科技CEO罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1,这是一款定位中高端市场的智能手机机型。
高通骁龙四核处理器、4.95 英寸 Pixel Eyes显示屏、503 万前置摄像头、1278 万后置摄像头、3000元起,这是锤子手机的部分参数,在智能手机市场上,这样的参数算是主流。但是锤子科技加入的一些人性化功能,比如左右手操作、全局支持下拉悬停等功能为锤子手机带来不少点赞的人。
这样一款不算惊艳、但多了份认真和执着的产品,到底对中国手机市场影响几何呢?这还要从目前国内手机市场的竞争状况说起。
国内手机市场竞争现状
从手机市场的竞争现状来看,当前手机市场呈现出三星、苹果双寡头局面。以摩托罗拉、诺基亚为代表的传统独立手机厂商丧失优势地位,市场份额不断流失,相继走上被收购的道路。以三星、苹果为代表的具有庞大生态系统的厂商则成为智能手机市场的双寡头,分别占据着全球手机市场的最高市场份额和最大利润率。其他众多的智能手机厂商虽然付出努力,却只能占据很小的份额。
国产手机市场格局也正在发生着深刻的变化。华为、中兴强势回归国内市场,联想则在国内市场站稳脚跟的同时,开始向海外市场拓展。以小米为代表的互联网企业成功进入智能手机领域,并取得不斐的成绩。当下还有更多的企业,比如神舟、比如一加正在积极涉足智能手机市场。
整体来看,目前手机市场的竞争尤其是智能手机的竞争更多集中在硬件参数及价格的竞争,屏幕越来越大、像素越来越高、售价越来越低成为主流特征。

锤子手机天生骄傲or天生尴尬?

锤子T1搅局手机市场
就是这样一款横空出世的售价3000元起的智能手机搅动了中国手机市场、尤其是国产手机市场的格局。它敢于直面用户最敏感的价格因素,并且将三星、苹果作为直接竞争对手。ZDC监测数据显示,2014年5月,锤子手机发布首月,锤子品牌就以3.1%的关注比例在整体手机市场上跻身前十五,超过LG和小米,直逼魅族和中兴。
国产手机市场上,目前参与竞争的品牌数量接近百家,锤子5月一举以6.4%的关注比例,跃居第八,并且较排在第九位的小米高1.3个百分点,神舟则被踢出榜单。

锤子手机天生骄傲or天生尴尬?

与在品牌榜上崭露头角所不同的是,锤子T1在产品榜上风光无限。在2014年5月中国整体手机市场上,锤子T1以3.0%的关注比例跻身前三甲,仅次于苹果 iPhone 5S(16GB)和三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)。而在国产手机市场上,锤子T1以6.2%的关注比例高居榜首位。昔日冠亚军魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)与华为 荣耀畅玩版则分别退居二、三位。
从数据来看,锤子T1真的是“天生骄傲”,发布首月便出尽了风头。但从未来发展来看,锤子T1似乎也面临着“天生尴尬”的境况。锤子科技,毕竟是半路出家,罗永浩准确来说,这个手机圈的门外汉,也不过是凭着对手机的痴迷,按照自己的思维切入到竞争愈发激烈也越发乏味的手机行业。锤子T1能风光多久,锤子效应能延续多久,都还需要老罗锤子团队的后续发挥。

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