据国外媒体报道，在平板电脑市场，三星电子最大的敌人也许是它自己。它正紧锣密鼓地准备下一场重大产品发布会——其新一代平板电脑的发布会将于两周后在纽约的麦迪逊广场花园举行。然而，有越来越多的迹象显示，平板电脑的吸引力日渐下降，越来越多的消费者转向屏幕也很大的平板手机（包括三星的机型）。
市场研究公司IDC近日将平板电脑全球出货量预期下调5.9%，称该类产品今年以来需求低迷，今年剩余时间也预计将面临“更多的市场挑战”。该公司现在对今年平板电脑的出货量增长预期为12%，远远低于去年同期的52%。
三星负责移动产品业务的联席CEO申宗均（J.K. Shin）本月接受《华尔街日报》采访时表示，对于平板电脑，公司今年有着很高的销售目标，正“努力实现目标”。
不过三星的平板电脑雄心可能会成为其平板手机成功的牺牲品，该类超大屏幕智能手机在韩国乃至整个亚洲都十分流行。IDC指出，平板手机大行其道是平板电脑在三星本土市场的销售相对疲软的原因之一。
如果苹果今年真如传言所说也推出平板手机，那平板电脑的销售可能会遭受进一步的打击。与更换周期较短的智能手机不同，平板电脑往往会持续使用数年，延长更换周期。不少消费者觉得有了5.7英寸的Galaxy Note 3平板手机，没有必要再买平板电脑。
IDC的调查发现，在过去的一年里，平板手机在智能手机总出货量中的比重大幅上升，2014年第一季度出货量达到3010万部。IDC分析师汤姆·麦尼利（Tom Mainelli）指出，平板手机的需求日渐高涨致使很多公司重新评估的平板电脑市场战略。
当然，并不是每家公司都准备放弃平板电脑市场。例如，谷歌在研发拥有3D功能的尖端平板电脑，微软也在谋划打造屏幕更大的平板电脑。
