高处不胜寒,三星的崛起与危机

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高处不胜寒,三星的崛起与危机

2014 年三星可谓流年不利,新一代旗舰 GS5 发布叫好的不多,创新不足的指责声不少。而到了真正上市开卖,传言中的销量不佳,最明显的一个风向标就是深圳的水货价格一路狂泻,与以前的三星产品有明显不同。 三星手机辉煌了数年,如今是衰落的时候了吗?煮机来详解一下三星手机的成败得失。
一、三星手机是怎么崛起的?
三星手机的崛起是个大文章,笔者曾经写过一个十多年的三星手机回顾,总结其崛起的规律。这里不再重复,只是挑重点来说。
(一)优秀的起步
三星在进入手机市场初期,品牌相对于诺基亚、摩托罗拉、爱立信,处于弱势。但是三星很早就知道如果把握消费者的心理,注重做工、工艺、噱头、广告营销。在技术上没有优势的时候,就推出了 A388 双屏手机,A408 女性手机。
当年 A388 卖 6000-7000 块,相当于当时 2 平方米北京的房子,这是什么概念?
三星在消费品的把握上其实有其他行业多年的经验,只是随着手机的出现移植到手机上,开头就做的不错。
(二)强大的垂直整合
而后,随着手机多媒体的发展,三星开始把自己 IT 产业的优势垂直到手机之上,第一款产品就是 M188。
当时 MP3 这个东西出现的时间还不长,西门子刚刚开始做整合,MP3 手机是个巨大的卖点。而三星因为在闪存上本来就有产业链,自己也生产 MP3 播放器,几乎是拿过来就能用。
同样,因为三星自己出屏幕(CRT 屏幕可以追溯到 70 年代,液晶屏幕晚一点,90 年代就很强了。),诺基亚要推彩屏手机,三星拿出来 T108++,发色数,亮度效果直接灭掉采购屏幕的诺基亚。
要做拍照手机,三星自己有镜头,有 CMOS;要做智能手机,三星自己开发处理器,自己有半导体工厂。
三星几乎做智能手机上所有配件(基带芯片试验三次都失败了,知道 MTK 和海思做自己的基带多不容易了吧)。这让三星手机在竞争中获得了很大的优势。在产品不成熟的年代,几乎每一项技术指标都能保持领先,产品竞争力自然厉害。

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