莫博士谈苹果:库克靠续集赚钱

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莫博士谈苹果:库克靠续集赚钱

4月23日消息,美国科技博客网站Re/code创始人沃尔特•莫斯伯格(Walt Mossberg)周二发表评论文章,将苹果比作电影工作室,每隔几年才推出一部巨作。乔布斯之后的库克能否延续这一传统,在今年下半年推出革命性的产品,未来几个月就能见分晓。
以下为文章全文:
苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)离开人世两年有余,我们不难发现乔布斯生前苹果跑马灯似推出革命性产品的景象也随他而去了。
诚然,过去两年中,苹果推出了一些令人印象深刻的功能,其设计也发生了改变。iPhone已经具备了指纹识别功能,几乎每次使用都能正常工作。新款的iPad Air达到了令人称奇的轻薄,而且电池的续航能力也大大加强。
此外,在2013年的假日购物季中,虽然苹果智能手机和平板电脑的市场份额因Android设备的机海战术而下降,但该公司的iPhone和iPad两大产品双双创下新的销售纪录。
不过,在这两年里,苹果没有推出革命性的产品。所谓改变游戏规则的产品,就是能够建立一个新的产品类型,或是在某种产品的研发上领先其他公司数年。苹果iPad就属于这类产品,但无疑也是迄今为止的最后一款。2010年5月,苹果发布第一款iPad,令科技界震惊。
这自然也引发人们对于这家在过去十五年里对美国最有影响力公司命运的讨论。一部分人认为苹果的伟大时代已经结束,当蒂姆•库克(Tim Cook)坐上乔布斯那把交椅时,苹果的神奇已经不再。现在的苹果充其量只是一家表现平平的公司。另一些人则反对这一观点,至少在财务上,苹果仍然很出色,并没有迹象表明其已黔驴技穷。
不过,我认为看待苹果现阶段最为实际的观点是,它已经成为了一家电影工作室。电影工作室每隔几年会推出一部巨作,然后会尝试去推这部大片的续集,直到新的巨作出现。5月2日,哥伦比亚影业将推出《超凡蜘蛛侠2》,而且可能还会有多部续集,而这部影片是2012年原作的续集。然而,2012原作则是此前《蜘蛛侠》系列的续集。
如果以这种方法来看,现在几乎全新的iPhone 5s和iPad Air就是此前产品的续作,而他们问世之初曾令全世界为之震撼。这一理论对MacBook Air照样可行。2008年,乔布斯从一个信封中掏出的苹果笔记本向世界展示其如此轻薄,经历不断的改进和提升,成了如今的MacBook Air。
不能因为这些产品是续作就断然否定其质量,或比原作质量差。有时候,续作甚至比原作还要好,比如《教父II》。不过,《教父III》则差劲很多,都配不上这一系列。

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