智能机普及:三星苹果利润承压

苹果公司高管曾就2014财年的计划发生争论。一些人，认为许多消费者希望获得该公司尚未提供的产品：价格较低，例如低于300美元的手机，以及更大的屏幕。
目前尚不清楚，这样的观点在苹果公司内部占多大比例。苹果公司到目前为止一直采取高端定位，并多次否认将走平民路线。没有迹象表明，苹果公司将会改变这样的做法。苹果公司没有对这一报道置评。
推出廉价手机将有助于苹果公司占领新兴市场，而这些市场的智能手机销售仍在快速增长。苹果公司目前通过对老款产品的打折来吸引对价格敏感的消费者，不过巴西和中国等地消费者更想要苹果公司的最新产品。
2013年第三财季，iPhone出货量仅同比增长8%。而5年前，这一出货量的同比增长率超过100%。
BTIG分析师沃尔特·皮塞克(Walter Piecyk)表示：“由于没有推出满足相应市场需求的产品，他们错过了营收增长的机会。”他认为，投资者当前最大的希望在于，苹果公司开发新一类产品，即可穿戴计算设备，从而刺激营收增长。
采用彩色塑料外壳的iPhone 5c价格比高端的iPhone 5s低100美元。这款产品瞄准了新兴市场，然而未能获得较大的成功。一些分析师认为，苹果公司不愿牺牲利润，导致这款产品的价格仍不够低。
　　利润率已受压力
随着向手机中加入越来越多功能以保持市场领先地位，iPhone的利润率也在滑坡。而由于市场份额的下降，苹果公司在与供应商谈判时议价能力也有所减弱。如果苹果公司如预期中一样推出大屏幕手机，那么利润率还可能进一步下降。
Berstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconghi)估计，如果使屏幕尺寸增大30%，那么毛利率将下降4%至5%。多名分析师估计，iPhone的利润率目前约为45%，低于几年前的50%至60%。
未来资产证券分析师Doh Hyun-woo表示：“iPhone 6很可能仍将采用较高的定价，因为这款产品将采用更大的屏幕以及一些创新设计。苹果公司不太可能像三星一样大幅调整定价策略。”
根据IDC的数据，到2018年，全球智能手机的平均售价将下降超过1/5，至260美元。一方面，更多消费者，尤其是新兴市场消费者，对价格的关注超过品牌，而另一方面，手机的制造成本也将持续下降。
IDC的数据显示，iPhone目前仍是最昂贵的智能手机，今年的平均售价达到649美元，高于Android手机的247美元。而到2018年，iPhone的平均售价仅会下降约6%，至610美元，而Android手机将下降18%，至202美元。