智能机普及:三星苹果利润承压

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所属分类:科技

导语:路透社网站周三刊文称,随着智能手机向大众市场的普及,市场领先者三星和苹果公司正面临压力:以更低的价格提供高端手机,从而推动销售。然而,这样做可能不利于已处于低谷的利润率。
以下为文章全文:
三星周二表示,很可能连续第二个季度出现盈利下降。此外,三星宣布将Galaxy S5在韩国市场的价格下调约10%。考虑到Galaxy S5将于本周五在全球发售,因此这样的降价举措前所未有。在发售Galaxy S5的同时,三星还将免费提供价值60万韩元(约合570美元)的媒体订购和应用礼品包。
面向大众市场,一些智能手机的价格已低至25美元,而这也成为了手机厂商新的争夺焦点。目前,成熟高端市场的销售正在滑坡。例如根据IDC的数据,日本今年的智能手机出货量很可能出现下降。
三星下调Galaxy S5的价格表明,该公司希望推动更多用户使用高端手机,而该公司将因此承受利润率的下降。去年第四季度,三星移动业务的运营利润率为16%,低于2013年全年的18%。
IBK证券分析师李升茂表示:“这表明,三星正非常痛苦地维持利润率。由于高端手机市场的需求前景仍不明朗,三星开始以较低的价格提供高端产品。”
高端手机的价格通常高于300美元,并提供了更多功能,例如更强大的处理器、分辨率更高的屏幕、更先进的摄像头,以及指纹扫描仪。相对于此前的Galaxy S4,Galaxy S5的硬件改进不大。而业内观察家认为,三星这款产品更多地瞄准大众市场用户,而非技术爱好者。
毫无疑问,相对于竞争对手苹果公司,三星有着更庞大的产品线。考虑到制造成本的下降,三星的产品有着降价空间。IM Investment分析师李敏熙指出,Galaxy S5的总物料成本,包括电池、屏幕、处理器和各种传感器在内,比Galaxy S4低10%至15%。
尽管这将帮助手机厂商以更低的价格制造更好的手机,但并不利于这些厂商维持高端的品牌形象。Forrester Research驻新加坡分析师克莱门特·张(Clement Teo)表示:“三星需要明确该公司瞄准的市场。以苹果公司为例,即使推出了新一代产品,该公司也没有下调iPhone的价格。这有助于维持利润率,并吸引部分忠实用户。”
不过,苹果公司也注意到了大众市场潜在的需求。内部文档显示,在与三星的专利侵权诉讼中,苹果公司一些人士认为,该公司的产品定价过高。
 苹果产品价格稳定
根据2013年4月提交给美国法庭的一份文件,

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