ThinkPad:要销量还是要高端

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ThinkPad:要销量还是要高端

在小黑Fans狂欢盛宴上,脱口秀节目主持人王自健的一句玩笑颇有些值得寻味。他说:“小黑粉眼中的笔记本只有2种,一种是ThinkPad,一种是其他。但作为ThinkPad的一名粉丝,我很有私心地希望它不要卖得那么好,因为我不希望别人都跟我用的一样。”
这应该代表了大部分用户的心理,想要与众不同。所以,对于目前市场占有率不是很高的ThinkPad来说,接下来究竟是要销量,还是要高端?而且,在新一代产品刚刚祭出,一些老的机型就突发了电池召回的事件,这对联想来说,也不是一个尽如人意的消息。
联想也玩“互联网”
3月25日下午,联想为ThinkPad New X1 Carbon和ThinkPad 8举办了盛大的欢迎礼。之所以获得了粉丝的簇拥,是因为在今年的早些时候,联想集团中国区总裁陈旭东曾带着这两款产品在CES以及MWC上屡获殊荣,又于前不久摘得了被誉为工业设计界“奥斯卡”的德国红点奖。
ThinkPad自1992年诞生以来,至今已有22年的历史,黑色(外观设计)和红点(TrackPoint)从此成为其独特的象征,在ThinkPad还隶属IBM(190.45, 0.62, 0.33%)的时代,它就拥有了大批的铁杆拥护者,主要为高端商务人群。
在互联网思维浪潮下的粉丝已经不再是单纯的用户,正被越来越多的企业当做品牌的传播者,苹果(536.86, -0.60, -0.11%)和小米就是典型的案例。
正是基于此,联想也在25日宣布了ThinkPad官方粉丝俱乐部成立,陈旭东以典型的技术宅男装扮亮相,并自称是骨灰级小黑粉。
“这确实借鉴了一些互联网的做法,不过在营销模式上,联想不会搞抢购。”陈旭东对记者表示,“我们总体上还是会遵循全球化公司的行为准则,没有太邪门的做法。现在不是一个计算机产品稀缺的时代,全世界产能加在一起比需求量大一半。如果一款机器一直在抢,肯定是炒作成分大。”
而且在很多场合,联想集团董事长兼CEO杨元庆都要求自己的团队“毫无疑问、理所当然”地认真学习和研究小米。“我们不再是一家硬件公司,我们是一家互联网公司。”杨元庆说。
发力ThinkPad背后
不管是作为传统的IT巨头,还是转型做互联网企业,ThinkPad无疑是拥有高端基因的联想宠儿。
2004年12月,联想以总价12.5亿美元并购IBM的全球PC业务后,原本很多人预计的销量下降的情况并没有出现,ThinkPad依旧是主流商务的首选品牌,并且由于联想采用了新的销售思路,

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