联想”价格乌龙”:此计不可二用

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互联网是个神奇的工具,即便是一次“犯错”,也扭转为营销,反正消费者不知道。近日,联想某平板电脑上演“价格乌龙”一幕,事后引人猜测,是一场自导自演的炒作。这类案例在近五年持续发生,以致业内人士提起便叹道:“此计不可二用”。
标错价格继续卖 分两波进行
3月18日,要买平板的消费者有福了。“今天由于工作人员失误,售价为1888元的联想平板S5000被标成999元,导致京东以同样错误价格出售这款产品。” 联想集团高级副总裁陈旭东在微博上表示,不会取消订单。
联想方面称,京东扩大了此次错误。当日早上8点,京东发现联想商城999元标价,随后也对价格做出调整,不到11点,京东商城联想S5000页面显示售罄。
但令人不解的是,3月20日晚,联想又把另一款平板A1000从999元调至499元,这次并不是乌龙。第二天早上10点前,A1000销售一空。
不到一会儿,此事被苏宁云商知晓。“联想这么做,对其他渠道不公,我们要求联想一视同仁,对苏宁也价格补贴。”苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清表示。3月21日,苏宁以联想同步价格促销S5000、A1000。当日,前者卖出1000台,后者卖出50000台。
事件并未结束,3月25日,第二波促销开始。联想再次以999元价格促销S5000,当日14点,S5000全部售罄。当日9点,苏宁继续跟进。
至此,“价格乌龙”事件完美告终。
知情人士称自导自演 渠道称确是赔钱价
据知情人士向记者透露,联想这是一次自导自演的炒作。“联想还给媒体发了通稿。其实,京东只是正常促销,却被联想称标错价格,躺着都中枪。”事后,闵涓清也向媒体表示,“我们不承认这是一次乌龙事件,分明是营销炒作。”
而联想却称,在促销中自己赔了一亿元。据了解,第一波S5000损失由联想与京东共同承担;第二波由联想承担。苏宁第一波策划(S5000、A1000)由联想承担,第二波A1000由苏宁自己承担。
记者从相关渠道了解到,这次“价格乌龙”S5000卖出数量在11万台以上,A1000销量约9万台。那么999元、499元的销售价是否为赔钱卖?
联想S5000于去年10月上市,记者在不参与促销的亚马逊中国发现,其价格为1090元(3月26日),与999元价格相差不远。
而联想A1000则是老机型了,于去年4月上市,一位线下渠道商透露:“对我们来说,499元的价格是赔钱卖,699元的价格就没利润了。”但作为厂商,联想本身还存在一定毛利空间。

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