智能手表才是移动广告的新宠?

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智能手表才是移动广告的新宠?

本文作者为mashable专栏作者 Todd Wasserman,文章原名《The Fourth Screen: How Smartwatches Could Be Used for Ads》,由雷科技翻译,略有删减:
索尼、三星、摩托罗拉相继发布新产品加入了智能手表市场,加上传闻中的苹果,智能手表即将成为下一个新兴热点。
美国的广告产业不会落后于新兴的产物。“随着APP的发展,紧随其后的就是广告。”IBB顾问公司的无线和移动部门主管Jefferson Wang说到。当然,这不代表你的Pebble或者索尼的智能手表在今年将会开始加入广告。但事实上,智能手表可能成为给广告商们带来丰厚回报的新领域,只是厂商们还需要克制。
不是每个人都认为智能手表是一个良好的广告媒介。Digitaria公司的CEO Doug Hecht认为:“智能手表与智能电话相比有很大的区别。目前智能手表尚未被广告商所重视,它只是移动端的增量市场。” Hecht认为智能手表最多只是移动广告的延伸。但他也承认,智能手表所收集的数据有助于广告商们为用户提供更精准的信息。
精确营销与信息过剩
在一个正确的时间、地点通过智能手表为用户提供有意义的广告信息,而这些信息是用户所需要的信息,这种可能性需要使用更加先进的精确营销方法。
在一个完美的使用场景下,当你来到一个新的城市。突然收到一条信息:在仅一个街区之隔有一家你的facebook好友喜欢了很久的咖啡厅。在这种假设的场景下,咖啡厅通常还提供了优惠券。但令人尴尬的是人们很难通过手表使用这些优惠券。但其实有一个更好的方法提高销量,就是让用户通过手表签到,然后静静的往用户的账号中打入1美元。
通过咖啡的例子,智能手表可以使用更好的方式进行搜索。网上的一切数据通过你的冰箱、恒温器、汽车、手机和电脑等设备可无缝地协同工作。分析这些数据可以非常精确的为你描绘你的用户。
智能手表并不像你的智能手机一样什么都能做。然而,对于同时拥有两种设备消费者来说,智能手表需要通过定制化的系统使用特别的信息沟通方式。曾设计过几种智能手表的Wang认为,智能手表需要注意的第一件事是设备的提醒功能:“问题集中与设备的信息通知上”——用户很快就会明白,他们需要关闭很多信息通知,包括推特、Facebook的更新等。否则你的智能手表很快成为一种负担。
监控你的脉搏
在某些场景下,一些交互通过穿戴式应用可能更能发挥作用。例如:使用智能手机监测你的脉搏,虽然功能上可行,但实际上智能手机无法做到。

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