每年一度的奥斯卡颁奖典礼，是全球影迷关注的重大事件，吸引着无数人的目光。当然，对于经常观看奥斯卡的人来说，它也可能缺乏惊喜和亮点，太多的事先排练和一堆的“thank you,thank you”。我们期望着一些打破常规的场面。今年的奥斯卡颁奖，除了 Lupita Nyong’o 获奖时的惊喜，凯特·布兰切特为“女性电影”呼吁，马修·麦康纳的即兴演讲之外，让人印象深刻的恐怕就是主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen Degeneres） 携众明星来了一次“自拍”。
这次自拍行为将成为人们津津乐道的话题。艾伦·德杰尼勒斯说，Twitter 发来了邮件，因为“自拍照”的火爆把 Twitter 搞宕机了。“我们创造了历史”，她说。这并没有夸张。这张自拍照在 35 分钟内被转发 81 万次，成为 Twitter 历史上转发量最大的照片，而这一纪录的保持者是奥巴马连任总统时发布的一张照片，目前的转发量是 779460 条。
不过，细心的科技媒体很快发现，看似一时兴起的创意，其实是事先策划好的商业行为。在奥斯卡颁奖典礼的插播广告中，Galaxy S5 已经出现了四次，但三星还是觉得不够。于是，让人防不胜防的“植入式广告”就出现了。
