多盟代理爸爸去哪儿官方手游

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多盟代理爸爸去哪儿官方手游

随着《爸爸去哪儿》第二季开拍在即,相关产业也刮起了一股旋风,被萌娃和帅老爸们迷倒的粉丝们,不但赶在大年初一去电影院捧场《爸爸去哪儿》电影版,节目主题曲也长期占据百度热歌前十榜的位置。
2月27日,官方手游《爸爸去哪儿》与多盟达成独家广告代理合作。多盟总裁张鹤对此表示,此次合作除了游戏内场景植入、游戏内道具植入等方式,还将特别加入视频墙获得体力广告植入,游戏玩家可通过观看15秒的高清游戏视频就可免费获取体力,视频播放完毕进入游戏介绍页,用户可根据个人喜好选择性下载安装,这种非强制下载,可避免用户反感度,加深用户群体对品牌广告的认知度。
张鹤认为,视频积分墙广告的体现是多盟2014年初突破性的一次研发,而这种“润物细无声”将广告巧妙植入的方式也将成为未来移动营销的一大发力方向。通过视频积分墙广告模式,能克服手机游戏中屏幕小展现空间有限,用全屏播放视频形式展现使用户的注意力更集中,互动性强广告体验效果更好,同时采用业内领先的视频加载方式,能够做到即时播放,免去用户等待视频加载的时间。
截止到2月23日,《爸爸去哪儿》手游下载量达1.2亿,植入广告位置本周开启量达9700万次,这次的植入在保持良好的用户体验的前提下,
悄悄的进入玩家的内心,被玩家所接受。抓住了《爸爸去哪儿》深度用户群体,实现了品牌的高效曝光。
《爸爸去哪儿》手游,是湖南卫视独家授权蓝飞团队所研发,历时20天完成开发,3个月的时间内更新了12个版本,是一款融合收集概念的多人跑酷游戏,也是成都蓝飞旗下品牌kunpo的第一款跨界合作产品。
对于此次与多盟合作,蓝飞方面表示,看中的是多盟一直致力于为开发商和品牌广告主搭建沟通桥梁,另外,多盟平台在广告展现模式上具有科技创新性,并用海量的广告投放数据给予论证,从而促使本次深度合作能够迅速上线。
早在2014年初,多盟在赢得由湖南卫视授权蓝飞团队研发的《爸爸去哪儿》手游独家广告代理之后,就为伊利“金领冠”和蓝飞成功搭线,从而促成了“金领冠”与多盟达成千万级别的深度合作。不久前,伊利集团夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名。
此次合作伊利“金领冠”通过多盟平台多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,从电视营销跨界到移动营销领域。
有分析认为,移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主从PC端转战移动端,企业对品牌曝光最大化的需求,促使传统营销跨界移动营销成必然趋势。

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