HTC欲借中低端手机挽回失地

HTC欲借中低端手机挽回失地

刚刚经过一系列人事调整的HTC随即发布了今年一季度的业绩预警。重掌日常运营的HTC董事长王雪红已经意识到公司必须要进行战略调整的地步,其公开表示将重拾中低端智能手机市场,这也意味着这家定位于国际化品牌的厂商不再执着于高端战略。
一季度净亏损或超1亿美元
HTC日前发布业绩预警,受市场竞争日益加剧的影响,该公司一季度的营收将进一步下滑,且将会继续出现季度亏损。
预计在截至3月31日的一季度,HTC净亏损将在新台币8.6亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元)。这是继2013年三季度首次发布业绩亏损后的二次亏损预警。去年三季度,HTC净亏损新台币30亿元,在出售资产的帮助下,HTC去年四季度才实现了新台币3.1亿元的净利润。
HTC发布的最新业绩预警,反映出这家公司在今年面临的形势比较困难。尤其是国产智能手机厂商凭借低价手机,一直在蚕食包括市场龙头三星电子在内的其他厂商的市场份额。据三星电子上月发布的财报显示,该公司去年四季度移动部门业绩与上年同期持平。
三星尚且持平,其他厂商的日子似乎就没那么轻松了。HTC预计将在未来几个月内发布旗舰智能手机HTC One的最新版。虽然HTC One去年凭借着纤细的铝制外壳设计颇受好评,但是因为发货被推迟以及市场反应平淡,这款产品的销量并不十分突出。
巴克莱银行的分析师表示,如果HTC的一两款新产品能够取得理想销量,这家公司的业绩在今年二季度能够重返去年同期的水平。虽然与前几年无法相比,但考虑到如今的竞争更加激烈,取得这样的成绩实属不易。
重新重视中低端市场
两年前,HTC在全球智能手机市场的占有率还有10%。但据一家市场研究公司发布的数据显示,2013年HTC的全球份额已跌至2%。
法国巴黎证券分析师陈佳仪表示,HTC必须快速采取行动来赢回持疑虑态度股东的信任,这需要时间验证。但该分析师并不看好,其认为HTC的基本面问题在于产品不吸引人,没有向市场推出任何真正新鲜的东西,这个问题将在2014年继续拖后脚。鉴于此,陈佳仪给予HTC “卖出”评级。
业绩的不如意,HTC也开始重新审视自身战略。自放弃“机海战术”改走精品路线后,HTC又表示未来将重视中低端市场。
王雪红指出,近年来HTC一直把重心放在了高端旗舰终端产品上,但是却因此而错失了巨大的中端产品市场。与此同时,HTC CFO张嘉临也透露,将推出更多价格区间在150-300美元的终端产品,并且和旗舰产品同时发力。不过,张嘉临明确表示,HTC不会推超低端手机。
HTC此举是否是对精品战略的一种否定,而推中端手机是否预示着要重回“机海”战术?对此,HTC方面明确表示,HTC的精品战略会一直持续下去。该公司相关人士告诉北京商报记者:“在高端产品线中,HTC有One家族和Butterfly系列,而进攻中端市场,也是为了让HTC独创的高端体验下移到中端产品。从某种意义上说,HTC无论是高端产品还是中端产品,都是同类产品中的精品,相比于过去两年更加注重高端市场的情况,现在算是中高端市场双管齐下。”

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年2月19日11:57:24
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