腾讯投大众点评打造O2O生态链

阿里、百度、腾讯三巨头不断出手,互联网巨头之间的军备竞争愈演愈烈。
2月17日,有消息称腾讯将入股大众点评,投资4亿美元持股20%,对大众点评估值约20亿美元。根据协议,腾讯拥有在大众点评IPO前,增持5%股权的优先认购权利。
《21世纪经济报道》随后向大众点评及腾讯相关负责人求证上述消息,双方均沉默以对。1月30日,京东提交赴美上市招股说明书,目前正处于缄默期。颇为巧合的是,大众点评将于19日在上海召开新闻发布会,有消息称大众点评CEO张涛将出席,公布腾讯参股大众点评的详细消息。大众点评相关负责人表示该发布会为公司战略发布会,内容只涉及战略。
17日当天,另有投行人士向《21世纪经济报道》透露:京东IPO还有大动作,即腾讯入股京东一事已经尘埃落定,不日将正式宣布。此消息未获腾讯和京东的证实。
电商分析师鲁振旺认为:投资点评觊觎京东,马化腾的目的是打造自己的O2O生态链。
互联网巨头们正争分夺秒地抢建自己的O2O生态。百度去年先后收购91无线、糯米网、PPS等公司,更早的百度投资齐家网、安居客、去哪儿网;阿里集团则投资了新浪微博、高德地图、快的打车、美团等公司,今年初则对高德地图全资收购。
腾讯也没有闲着,去年从老对手360手中成功夺食,将搜狗纳入囊中,投资嘀嘀打车。更早的时候,腾讯还收购了团购网站高朋网等。
这还不是中国互联网行业的最新组合,更有想象力的组合。消息人士透露,阿里集团参股360一事正在紧密蹉商之中,不日将有结果。目前的症结在于周鸿祎:一直提倡反垄断,高调提倡创业、创新的他,对于结盟阿里集团有心理障碍。
O2O生态补缺
移动互联网最大的想象空间是O2O,腾讯凭借微信已经悄然成为最大的O2O入口,这是腾讯的优势;腾讯的劣势则是O2O服务品类不全。
在实物电商领域,阿里集团凭借旗下淘宝、天猫具有绝对优势,腾讯旗下易迅与之相比完全不在一个量级;投资京东商城,可帮助腾讯丰富实物电商品类。
京东对于腾讯同样有需求,电商分析师李成东认为:京东如果想有流量,想上市估值更高,想与阿里、亚马逊在全球一较高低,联盟腾讯是最佳选择。
在生活服务类电商方面,腾讯资源更为稀缺:百度投资的糯米网覆盖商家约7万,月交易额约3亿;阿里投资的美团网覆盖商家约10万,月交易额为17个亿;腾讯投资的高朋仅3000万交易额,微信尚未公开其二维码覆盖的商家数量。
腾讯一直努力丰富生活服务电商品类,补足这一短板:微信5.0推出了微信支付,微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索,腾讯旗下还有微生活、微购物等,今年春节期间,微信红包成为春节热门话题。
但有这些远远不够。根据大众点评网官网的信息,大众点评收录商家超过800万,移动客户端用户超过9000万。大众点评董事、联合创始人龙伟去年在接受21世纪经济报道采访时称,2013年其团购的交易额将达到100亿。投资大众点评,可助腾讯丰富生活服务类电商品类。投资大众点评,可帮助腾讯丰富生活服务类电商品类。
而大众点评对于腾讯也有需求。一是获得腾讯4亿美元的资金支持;二是获得了微信这个移动互联网时代最大的O2O入口,除了通过微信公众服务获得用户外,更重要的是获得用户银行卡内的固定位置。目前微信“我的银行卡”上仅有8项服务,分别是手机话费充值、理财通、嘀嘀打车、精选商品、Q币充值、新年红包、电影票、AA收款。有消息称,接下来美丽说将获得一个位置。
获得了微信在用户和支付资源上的支持,能为大众点评未来的独立IPO带来更大想象:首先是用户量的增多;其次是微信的便捷支付给大众点评的销售带来更高的转化率;其三是,腾讯的用户层级非常纵深,能够给大众点评带来三、四线城市的业务拓展。
本地生活服务的交易爆发力已主要来自三、四线城市,而不是一线城市。来自团800的数据显示,2013年一线城市的本地生活服务的交易额同比增长48.3%;二线城市交易额同比增长69%;三、四线城市则同比增长93%。而腾讯纵深的用户层级能够为大众点评在三、四线城市增长上带来帮助。
投资京东,腾讯则希望与时间赛跑,在短时间打造一个品类丰富(包括实物电商与生活服务类电商)的O2O生态链,赶超阿里集团。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年2月18日12:38:05
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