打车软件提价,竞争依然白热化

打车软件提价,竞争依然白热化

今早,有网友发现,嘀嘀打车的微信支付补贴悄然升至12元。据了解,从今天凌晨起,使用嘀嘀打车并用微信支付的用户将获得最低12,最高20的随机补贴。
另有媒体报道称,从下个星期起,打车用微信支付10次以上的用户将获得微信打飞机游戏中相关道具,包括狮鹫战机、8888枚金币、200枚钻石,以及核弹等。
而在昨天早上,嘀嘀打车公布将对乘客、司机的奖励从之前的5元重回10元。当天下午,快的随之跟进将补贴提高到11元,并宣布永远比同行多一块钱。
打车软件的补贴大战开始于今年年初。在1月10日,嘀嘀打车在独家接入微信之后,发起了对乘客打车立减10元,司机补贴10元的活动。1月21日快的打车跟进,也推出司机乘客返单10元的奖励。
2月10日,嘀嘀打车宣布将补贴第二轮营销从每单10元降至5元,与之相对应,另一个打车软件快的打车,在2月12日也跟随下调补贴,在北京、上海、深圳、杭州四个城市对出租车司机的奖励由每单15元调整为10元,其他城市则下调至每单5元,但对乘客补贴仍为10元。
此举被业内认为是放缓烧钱。但此轮营销只维持了一个星期,昨天嘀嘀打车再次宣布开始第三阶段营销,将对乘客补贴提升至10元。
对此,快的方面称“永远比同行多1块钱”,将补贴提升至11元。
此前,嘀嘀打车曾公布,从1月10日至2月9日其补贴总额高达4亿元。而在昨日发起的新一轮营销中,嘀嘀打车称此次投入将达10亿元。在今年年初,嘀嘀打车获得了由中信-产业基金和腾讯的1亿美元C轮融资,其中腾讯投入3000万美元。对于此次补贴大战,有分析人士称,中信再度投入的可能性不大,因此嘀嘀打车此番所消耗的成本应该是腾讯埋单。
对于快的打车,此前支付宝相关人士称,补贴所投入的5亿元,由支付宝和快的打车共同承担。
为何近日打车软件突增对司机何乘客的补贴?
昨日,快的打车COO赵冬在接受《每日经济新闻》采访时说,“不是突然增加,我们一直都是这样的策略。”
对于补贴烧钱的截止停止,赵冬称没有日期,看市场需要。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年2月18日12:27:54
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