视频网站想成长?先学传统电视

视频网站想成长?先学传统电视

无论是“智能电视”还是在线视频网站,它们都并未学会如何让观众更不费力地看节目。而在这一点上,传统电视深谙其精髓。
就目前而言,所谓“智能电视”之所以没能取得成功主要是因为这些厂商始终坚信“多即是好”(more is better)这个道理。与此同时,电视厂商还在为旗下产品添加更多流媒体服务、功能的同时却忽视了对于用户界面的改善。
另一方面,诸如Netflix 这些流媒体内容服务商虽然为消费者提供了数以千计的电视内容,却没有提供一种更加高效的浏览方式,而这一糟糕使用体验导致的直接结果是,消费者花费了更多的精力在内容的选择方式上,却忽视了视频内容本身的优劣。
事实上,无论是传统电视厂商还是诸如Roku、Apple TV以及诸如Netflix、Amazon Instant Video这些流媒体视频服务目前都面临着类似的问题,那就是即便是在线点播服务都没能成功解决传统电视所存在的节目选择困难问题。就这一点而言,所谓的“智能电视”同传统电视几乎不分伯仲。

传统电视浏览模式
传统电视的上下频道选择模式虽然挺起来非常“复古”,但据美国劳工部(U.S. labor department)给出的最新数据显示,目前美国人平均每天花费3小时时间观看电视。另据尼尔森给出的数据显示,美国平均每周观看电视的时间高达42小时,但其中只有3小时是通过诸如笔记本和移动设备等“第二屏幕”进行观看的。
虽然没有具体数据能够显示出人们最喜欢观看的电视种类,但我们相信大多数人群只是希望通过电视放松自己的身心而已,电视节目内容本身其实并不重要。
一个典型的案例就是,在下班后我们习惯性的换上舒服的居家服、休息会儿、喝点小酒、做晚饭、然后躺在沙发上利用移动设备上网浏览一番。与此同时,我们会习惯性的打开电视机,并利用上下频道翻页键浏览一番。在大多数情况下,电视节目内容是否吸引人并不重要,因为人们需要的只是一个令人放松的环境而已。
智能电视始终坚持“多即是好”
但是,这一点恰恰是采用了现代内容浏览模式的Roku、Apple TV以及诸如Netflix、Amazon Instant Video这些流媒体视频服务所欠缺的。
举例来说,你可能会在电视上偶然看到TNT拍摄的《捉鬼特工队》(Ghostbusters)时放下手中的遥控器观看一整个小时,但你或许并不会特意在自己的Netflix服务中点播这一节目,尽管《捉鬼特工队》这一节目永远在Netflix资料库中,而你需要做的仅仅是点击几下遥控器而已。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年2月8日12:12:30
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