索尼:细分,高端市场将是出路

索尼:细分,高端市场将是出路

PC行业走下坡路
索尼为何要出售VAIO电脑业务?这与PC行业整体走下坡路,索尼个人PC业务不见起色有关。根据Gartner公布的数据显示,2013年全年全球PC出货量为3.16亿台,同比下降10%,创下有史以来最大跌幅,这一出货量水平与2009年相当。2013年第四季度全球PC出货量下降至8260万台,同比下降6.9%,这是全球PC出货量连续第7个季度同比下滑。而在销量排前五位PC厂商中,只有联想实现了PC出货量的增长,涨幅为2.1%,惠普、戴尔、华硕、宏碁均遭遇PC销量下跌,其中宏碁下跌幅度为28.1%,华硕为17.7%。
索尼个人PC销量锐减
受到全球PC市场萎靡以及竞争对手的冲击,索尼个人PC的销量锐减,在全球笔记本电脑市场的份额降至2%左右。索尼公司称,综合考虑和分析了包括全球电脑市场的巨大变化、索尼整体业务组合和战略、对用户提供售后服务的必要性,最终决定将移动产品线集中于智能手机和平板电脑,将电脑业务转移到日本投资基金JIP。
对此,IDG高级分析师钱浩认为,PC业已经是红海。“一方面PC本身被平板快速替代,同时PC本身就已经是红海,它已经没有技术的驱动,主要靠规模效应控制成本。”而索尼在这方面并不占优势。
在Gartner(中国)分析部总监盛陵海看来,PC行业正在走下坡路,虽然企业用PC还会有一定市场,但是消费类PC下滑已经很明显,索尼的PC业务以娱乐类消费电子为主,在消费电子市场上与联想、HP竞争,很难有获利空间,“与其维持一个庞大的PC事业部,还不如进行调整。”
出售PC利好索尼移动
VAIO品牌创立于1996年,1997年推出第一款产品,发展至今,推出了众多经典产品,也得到不少粉丝的喜爱。但是在移动互联网的冲击下,索尼不得不将战略重点转至移动端。索尼集团CEO平井一夫说,“索尼将复兴电子业务作为首要任务,在电子业务领域,索尼加强对数码影像和移动、游戏等核心业务的关注。”出售VAIO电脑业务,是其复兴电子业务的重要步骤。索尼表示,公司接下来将专注于智能手机和平板电脑的研发。
这两项业务成为索尼经济增长的新动力。索尼发布的2013财年第三季度财报显示,索尼第三财季营收同比增长23.9%,并扭亏为盈。这主要得益于积极的汇率、新产品PS4的推出,以及智能手机销量的大增。如果按固定汇率计算,索尼第三财季营收同比增长5%。其中,移动产品与通信部门营收同比增长近45%,主要得益于产品销量和平均销售价格的提升。
盛陵海说:“对中国消费者来说,索尼是一个非常好的消费电子品牌,但在消费电子市场里,索尼的市场和品牌影响力慢慢被苹果、三星以及中国品牌所取代。索尼把PC业务卖掉之后,可以把PC的资源投入到平板和智能手机上去。索尼还有一项大业务就是游戏和娱乐资产,目前看来,索尼目前并没有把所拥有的这些资产,与手机平板进行比较好的有机的整合。索尼此次调整,未来可能会把内容和智能终端的设备整合起来,会对未来激烈的竞争市场有一个比较好的准备。”
而这也符合“一个索尼”的战略。平井一夫2012年2月被任命为索尼总裁兼CEO,他一上任便提出“One Sony”(一个索尼)战略。平井一夫曾表示,“One Sony”战略打破了索尼之前部门之间的隔阂。“比如说,以前数码影像部门只会为智能手机部门提供一两年前的技术,现在索尼在其他领域最领先的技术可以放在智能手机部门。”

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年2月8日12:04:55
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