从微博、支付宝，再到微信的发红包，近日，红包这个话题似乎是越领越热。
微博为什么会推出抢红包活动呢？一来是各大商家的诉求，通过抢红包活动，将品牌价值最大化；二来，将流量更多的导入阿里端，真正变现。阿里系的发红包活动更像B2C，而反观腾讯微信的发红包，则像C2C。
说的更直白一点，阿里的发红包，表面看是赔钱，实际大赚；微信的财富通在这次的活动中，表面看仅是支付的渠道而已，但实际却是暗度陈仓。很多产品需要经过循序渐进的过程。比如余额宝，其是支付宝推出很久之后的产品，未经大肆宣传，通过口碑（当然，不排除公关）的效应迅速在用户中传开。这也正是大公司为何可以成功的原因。步子很稳，先暂时放马出来，静观之后，再继续下一步。
不过，目前腾讯的目的可谓是路人皆知。从前的拍拍、财富通比不过你，那是在PC时代，可现在是移动互联网时代，我有微信6亿用户，我怕谁。所以，马云急了，要“烧到企鹅家”，亲自挂帅推来往，誓与腾讯争高低。
阿里能干过腾讯吗？从目前的形势来看，比较危险。举个例子，来往的推广战略是，只要邀请一个好友加入来往就送5元红包，新春期间活动内容则是，发送祝福信息，既有机会获得来往送出的现金红包，简而言之，还是B2C；腾讯微信的推广，则是人际传播，这类似于早期的余额宝，基于对产品的足够自信。
这里我们就想到了互联网思维。其实两家公司都运用的惟妙惟肖。来往从初期力邀各路明星站台，再到各大知名人物入住“扎堆”，也确实增了不少粉丝，至少笔者的好友在增多。微信眼下强推的财富通（理财通），更是利用自身的平台优势，不用花一分钱，就让其在朋友圈中迅速火了。我个人的观点是，阿里并不是没有想到这些，只是由于用户量少，前期必须亲自砸钱来诱使更多人的加入。
这是移动互联网时代，按照业界的分析，未来的移动支付将建立在社交之上，实现O2O的闭环。当微信公共号未来变身为店铺，渠道还能称王吗？从这点看，阿里的电商平台首当其冲遭到威胁。如今发力的微信支付，又将冲击其金融系。近日，腾讯也在不断扩充其自身物流体系，意在将阿里拉下马来，甚至彻底将其击毁。
值得玩味的是，在1月23日小年夜的当天，支付宝率先推出了“发红包”和“讨彩头”活动，可惜，未造成大的反响。就在几天后，腾讯推出微信版抢红包。谁也说不清，腾讯这次是不是再次抄袭了他人的“作品”。总之，从微信抢红包之热，一定程度上可以窥见社交支付的威力。
阿里，当心了！
(完)
