业绩持续下滑,HTC艰难探索

昨日，知名手机厂商HTC公布了2013年第四季度业绩报告：运营亏损额为15.6亿新台币，约合5200万美元；净利润为3.1亿新台币，约合1000万美元，这是该公司营收连续第九个季度下滑。业内表示，2013年是HTC经历的最艰难一年，面对业绩的压力，HTC正把战略重点转移到中国市场，随着中国内地4G大幕的拉开，能否抓住此次机会成为HTC复兴的关键。
出售业务减轻压力
数据显示，2013年，HTC公司遭遇了严峻的业绩挑战。2013年第一季度，HTC净利润约合283万美元，同比下滑91.5%，是该公司自2006年销售自主品牌手机以来的单季最低净利润；2013年第二季度，HTC净利润约合4163万美元，同比下滑83%；2013年第三季度，HTC净亏损约合1.01亿美元，这是该公司自2002年来首次出现净亏损。而刚刚公布的2013年第四季度，净利润约合1000万美元，低于此前分析师预测的2430万美元。
去年九月，HTC以2.65亿美元的价格转让Beats电子公司的股权，该交易可贡献8500万美元的税前利润，另外Beats电子还将偿还HTC公司1.5亿美元的贷款(附加利息)。分析认为，此次出售或是为了减轻业绩压力。
HTC曾是最早进入安卓平台的智能手机品牌，占据了全球智能手机市场一成以上份额。而在美国市场，Canalys的数据显示，2011年第三季HTC击败苹果，成为美国市场占有率最高的智能手机厂商，占比达22.9%。然后，从2012年开始，HTC销量出现下滑，2012年第四季度HTC出货量比2011年同期减少两成。到2013年第三季度，Gartner的数据显示，HTC在全球智能手机市场的份额已下滑至2.2%。
面对业绩压力，HTC从去年下半年开始进行战略大转移。创始人王雪红去年10月回到管理一线，亲自负责营销、售后服务等日常工作。
与此同时，HTC把此前的战略中心从欧美市场转移到中国市场，去年10月，HTC旗下首款4G智能手机HTC One max在中国内地全球首发，这是在进入智能手机产业之后，HTC首次把中国内地作为首发市场，因此被业内看做是HTC谋求复兴的重要战略转移。面对目前中国内地已经开启的千亿市场空间的4G大餐，早早就推出4G智能手机的HTC此次能否抓住机会，业内认为，还是市场说了算。
(完)