王健林详解万达电商:玩大数据

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随着万汇网的上线,筹备已久的万达电商雏形终于浮出水面。
官网信息显示,万汇网是万达广场的O2O智能电子商务平台,业务将涵盖百货、美食、影院、KTV等领域,隶属于万达集团。
这个被万达集团董事长王健林解释为“完全结合自身特点的线上线下融为一体的O2O (OnlinetoOffline)”的电子商务模式,因存在大量促销内容而被解读为停留在“价格战”的营销层面。
“错了,之前对万达电商的理解是完全错误。”昨日(12月15日),王健林接受《每日经济新闻》记者采访时透露,“返点、抽奖等方式只是万达电商吸引会员的方法,万达电商真正的核心是大会员大数据。”
价格战是“误读”
随着万汇网以及万汇网独立APP正式上线,这个在电商行业招兵买马,高薪挖角多家电商企业高层的万达集团电商品牌“万汇”终于交出第一份作品。
万汇网目前尚处于试运行阶段,仅对武汉菱角湖万达广场、大连高新万达广场、郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、福州仓山万达广场和福州金融街万达广场这6个广场进行支持。据了解,明年,这一范围将延展至全国所有的万达广场。

目前,万汇网提供的服务包括商家资讯、广场活动、商品导购、优惠折扣等。王健林解释说,万达的电子商务平台绝对不会是淘宝,也不会是京东,而是完全结合自身特点的线上线下融为一体的O2O电子商务模式。
据悉,万达将整合旗下所有业态,包括商场、院线、酒店、度假区等,共同为“大会员”制的电商平台服务。比如,消费者在万达百货消费,商家拿出1%~2%等值货币类积分来支持。成为会员以后,可以在所有万达广场,以及万达旗下的各种业态,包括在度假区、酒店,享受等同于货币的积分消费。
不过,这样的模式在创新上似乎并没有满足业内的期待。有业内人士坦言,通过综合自身资源优势来吸引消费者,本质上仍是打折促销。
在王健林看来,这是市场对于万达电商模式的误读。“错了,不是,之前对万达电商的理解是完全错误”,“返点、抽奖、全国门店可以消费的方式等,这只是万达电商吸引会员的方法”。

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