HTC营销破局,能否重返一线?

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HTC营销破局,能否重返一线?

HTC在市场上的乏力已经持续一段时间。
在刚刚过去的11月,HTC的销量比10月份上涨3.2%,但是却比去年同期低了27.1%。几个月前,HTC董事长王雪红在接受《中国经营报》记者采访时曾表示,因为营销与产品的投入不利,2013年的第四季度将是HTC的最低谷。在她的计划中,2014年HTC开始复苏。
2013年的最后一个季度,真的能够成为HTC的谷底?反弹能从这里开始吗?很难判断,但HTC在为反弹做着最后的努力。2013年12月初,HTC租下纽约时报广场的平面广告牌以及电子屏幕,用于企业宣传。在2013年年底,王雪红再次砸下大手笔,押注营销。
从时报广场出发
HTC年底此次大手笔营销力图体现“高大上”的品牌定位,并触及到全球的网友,将HTC品牌与网友真正建立联系,而这正是要体现王雪红一直追求的“营销要更落地”。
众所周知,作为这个星球最繁华的街区之一,纽约时报广场素有“世界十字路口”之称,以十万美元计的昂贵租金也使之成为品牌巨头走马灯般轮流登场的舞台。贯穿HTC2013年复兴战略始终的,是其大手笔营销战略。在年底,业绩仍不见大起色的HTC,在纽约时报广场上做了一把“土豪”。
12月初,王力宏背着吉他,一身帅气地出现在美国纽约时报广场的街头,参与了一部HTC的微电影拍摄。这部微电影讲述的是一个热爱音乐的年轻人勇敢地追求自己的梦想,并最终成功的故事。王力宏在电影中是一个沉浸在自己的音乐世界的街头表演者,偶遇的女主角Zoe用HTC One为他拍照,并现场上传至时报广场巨型互动式大屏幕。这是HTC年度最大全球互动活动——向全球手机用户征集“最美照片”活动的一部分。据悉,该活动之前在网络上启动,在感恩节期间,很多美国网友已经通过活动参与方式登上了纽约时报广场这块巨大屏幕。对于HTC一直以来的弱势市场——中国,12月9日HTC也开启了专属通道,中国网友可以通过微博、微信、线下等通道参与活动。

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