评:雅虎流量连续四个月超谷歌

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首先要肯定,对于雅虎这家似乎要渐渐淡出大众视线的网站而言,能在今年下半年实现对谷歌流量的连续超越,孰非易事。主要有三大方面的原因:
一、梅耶尔的功劳
1、梅耶尔的个人魅力让雅虎不再无趣,重新成为话题公司,曝光度和讨论度均得到提升。
2、梅耶尔“人、产品、流量和营收”的策略见效。梅耶尔在第三季度财报电话会议上就指出“产品短跑”的好处:雅虎流量不再下滑。
事实上,雅虎流量在6月起就开始同步增长了。梅耶尔她在9月出席大会时曾透露,雅虎月度活跃用户数较她上任时增长了20%,雅虎主页、搜索和核心产品的流量均实现增长。
3、梅耶尔上任之后,进行了大批量的收购。尤其是今年以来,雅虎连续出手收购了许多移动互联网或者媒体创业公司。让这家被视为“老迈”与“保守”的网站在内部逐渐年轻化。
例如,雅虎收购年轻人聚集地Tumblr,并承诺不会改变 Tumblr 的特色,外界发现雅虎也有了变得时尚的可能性。雅虎下半年推出的新版Logo,就是由Tumblr的多名艺术家共同设计的。
这让雅虎重新赢得了年轻用户群的关注。请注意,Tumblr的流量并没有计入雅虎数据中,如果计入,雅虎的领先优势会更抢眼。

二、雅虎此前的流量优势被低估
雅虎的表现是一个重要的信号,说明雅虎至少不再继续败退了。comScore产业分析副总裁Andrew Lipsman指出,虽然雅虎近些年麻烦不断,流量一直屈居谷歌之后。但其实两者之间的差距并不大。
即使在雅虎开始反超的7月,雅虎的月均UV是1.97亿,相比谷歌的1.92亿,优势极小。两者未来受外部一些因素的影响相互赶超的可能性还是很大。
此外,comScore的数据没有计算移动端流量,显然这一部分也很巨大。这一部分,雅虎对谷歌并无胜算。
三、第三方统计数据差别很大
仍然以雅虎逆袭的第一个月的数据为例:
comScore七月份数据显示,美国市场,雅虎UV是1.97亿,谷歌是1.92亿;而全球,雅虎7.24亿,谷歌12亿。
Compete七月份数据显示,美国市场,雅虎UV是1.65亿,谷歌是1.70亿。
SimilarWeb七月份数据显示,美国市场,雅虎PV是24亿(计入Tumblr),谷歌是94亿(计入Youtube);全球,雅虎是68亿,谷歌是412亿。
各家机构统计方法有差别,但利于雅虎的数据市场仅限美国范围,在全球市场,谷歌依然领先。
(完)

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