中移动酝酿4G品牌,下月公布

中移动酝酿4G品牌,下月公布

11月6日消息,接近中国移动的消息人士透露,中国移动内部正在酝酿新的业务品牌,如果不出意外,新品牌将在下月正式对外发布。
据透露,该品牌未来将成为中国移动全业务品牌的代表。
据悉,中国移动的新业务品牌已筹划多时。不久前,中国移动已经启动了品牌广告设计、制作的相关采购工作。
中国移动在4G商用之前酝酿新的业务品牌,与其业务品牌影响力在近两年的下降不无关系。
众所周知,在过去的2G时代,中国移动先于竞争对手,按照用户的差别,推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个定位清晰的子品牌,从而将高端用户、低消费用户进行了区格,并由此强化了自身的竞争优势,在国内移动通信市场上占据了极大的主动权。
然而,到了3G时代,受制于多方面的原因,中国移动的业务品牌被中国联通、中国电信赶超。在近两年里,中国移动“G3”品牌的知名度和美誉度远落后于中国联通的“沃”以及中国电信的“天翼”品牌。

据透露,中国移动正在酝酿的新品牌,将有可能不局限于4G业务,而是作出全业务品牌出现,建立一个全新的业务形象和标识。
有分析称,中国移动的新品牌能否为该公司重新赢回美誉,还有待考验。在新品牌推出之后,中国移动还将不可避免地面临诸多难题,比如,如何梳理原有的品牌体系,保留还是放弃?新的业务品牌如何推广造势?原有品牌多年积累的无形资产如何得以延续?
(完)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年11月6日11:40:13
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