联想平板大动作:销量增10倍?

联想平板大动作:销量增10倍?

上周末,联想在国家会议中心发布了Yoga平板电脑,同一天也正是iPad Air上市的日子。这场憋着与苹果较劲的发布会因为库彻的惊天一跪引发了极大争议,但这对雄心勃勃的联想来说,有所争议要远好过消无声息,挑战平板市场更需要足够的关注度。
联想在平板电脑市场的短期目标是年内达到全球前三,根据IDC最近一次的报告,苹果公司目前占据全球平板电脑市场份额的33%,销量迅速蹿升的三星为18%,和智能手机市场一样,两强之后的厂商份额极小:华硕仅占4.5%,联想则为3.1%。
这并不是一个难以实现的目标,联想集团董事局主席杨元庆透露,今年以来联想在平板电脑在市场增速很快,预计全年销量将会达到1000万台。他认为通过Yoga新品的推出和运作很快进入全球前三位,而且对前两位发起挑战。
1000万的数字对苹果三星来说不值一提,但对联想来说意义重大——因为2012年全年联想平板电脑的销量也不过100万台。1年的时间达到10倍成长听上去疯狂,但并不意外。在智能手机市场上,联想也是不知不觉中冲到了市场前列。

战术不对,再多的努力也白费,在智能手机时代,联想初期依靠模仿苹果,以体验为先的单机战术冲撞市场,但撞的头破血流,销量惨败。直到选择了机海战术后,依靠挖掘供应链产能和研发上的快速反应,才迅速成为国内智能手机的第一阵营玩家。
显然,联想现在已经找到了自己在平板电脑市场的玩法,并把平板电脑市场作为最大的突破:
玩法1:找到总体发展思路
杨元庆认为,与手机相比,平板更接近PC。PC未来会有多种形态,比如翻盖式笔记本电脑,Yoga平板产品等等。传统的PC是一个创造的工具,而平板是一个信息浏览或者信息消费的工具,更多应用于浏览、生活和工作。
基于这一理由,他认为平板可以和PC共享渠道与销售模式,而联想已在全球PC市场布有成熟的渠道。在杨元庆看来,联想在这方面盈利和增长的可能性会更大。这也是联想把平板电脑先于智能手机推向国际市场的主要原因。
玩法2:用核心机型承担突破任务
Yoga本来是联想笔记本的品牌,从联想最初的命名IdeaPad Yoga可以看出,这只是IdeaPad下面的一款变形笔记本产品。但这款产品为联想收获了不少的销量和口碑,在北美市场,其连续数月成为高端笔记本中销量冠军,也让联想摆脱了一向缺乏创意的呆板形象。
把这个明星品牌嫁接到平板电脑上,联想显然对其充满了更大的期望。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年11月4日12:34:48
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