宿敌!苹果与谷歌终会决一死战

在以前，有一些很好的理由会让人们相信，苹果与谷歌之间的战争可能不会与苹果与微软之间的战争有相同的结局。比如说，与二十世纪八十年代相比，今天的开发者更有能力同时为两个平台编写软件。与此同时，用户转换平台的成本也已经变少了很多。
在八十年代，个人电脑的价格在3000美元以上，每一款软件的价格也都超过50美元。而时至今日，这些成本都已经下降到了不足十分之一的水平。拥有运营商补贴的新款手机售价仅为200美元，而每个应用的价格则都不到3美元，甚至经常会是免费的。再者，作为第三方的运营商继续保有既得利益，需要确保消费者有尽可能多的方式来接入它们的网络，从而获得更高的收入。
但是，谷歌和苹果的高管则一直都明白一件事情，那就是如果双方之间的战争演变成这种形势——也就是这两家公司的的移动平台以某种莫名其妙的方式和谐共存——那多半将是历史偏离正轨的结果。
14年前，媒体对微软的反垄断案进行了铺天盖地的报道，从而带来了大量有关微软是如何在个人电脑业务领域中建立起Windows垄断地位的分析：如果有足够多的人使用某个技术平台，那么到最后就会出现一个“漩涡”，强迫几乎所有人都使用这个平台。
纵观科技行业的发展历史，这种经济力量并非微软所独有的。从那时起到现在，每一家大型科技公司都曾试图为自身业务创造同样的漩涡。
就乔布斯而言，他生前曾利用iPod主宰了整个音乐播放器市场。在2004年，谷歌也利用这种“漩涡”在高科技领域中占据主导地位，开始令微软陷入窘迫境地；同时遭殃的还有雅虎，这家一度辉煌的互联网巨头被推到了“内爆”的边缘。
谷歌高质量的搜索服务确保其能够获得最多的搜索流量，从而令谷歌占有了有关用户兴趣的最好数据；而占有这些数据则意味着，伴随用户搜索结果出现的广告拥有最高的效率。这种良性循环又给谷歌的搜索服务带来了更多流量、更多数据乃至更好的搜索广告。其结果是，无论微软和雅虎怎样降低广告费和改进搜索结果以期吸引更多的流量，谷歌总是能提供更好的选择。
eBay也做过同样的事情，当时与其对阵的则是其他20多家在线拍卖公司，如OnSale和uBid等。eBay允许买卖双方轻松地进行沟通并互相评分，从而建立起了一个能够自我管理的社区，为竞价者的迅速增长提供了动力。eBay所争取到的竞价者越多，其拍品的价格也就变得越可靠；价格越可靠，也就越有更多竞价者愿意使用eBay的服务；愿意使用eBay服务的竞价者越多，其他同类网站也就越是无人问津。