继微信、易信后，阿里巴巴也加入到移动社交的战场。
2013年9月23日，阿里巴巴集团推出新一代4.0版本即时通讯软件“来往”。该产品除了提供语音、文字等基本通讯功能外，还加入了阅后即焚、500人群聊、免费阿里云盘服务等特色功能，是一款具备社交基因的产品，因而被外界解读为阿里有意挑战腾讯微信。反观微信，从崛起至今的两年间已坐拥4亿用户。
其实，阿里与腾讯的竞争早已摆上台面。此前，在腾讯封杀一批营销账号后，阿里马上给予回击，以安全之名，屏蔽了淘宝与微信的各类营销应用数据接口。很显然，阿里是在担心未来的淘宝卖家与买家在微信上进行沟通、购买、客服和售后，令其仅仅成为了一个光秃秃的商品展销柜；而腾讯的顾虑则在于，不希望微信最后仅沦为淘宝的一个流量入口，为淘宝的交易输送用户。
如今，转战移动社交领域的阿里再度与腾讯狭路相逢。尽管微信占据了明显的优势，但是阿里无疑也有做下去的理由。虽然来往产品负责人邹孟睿表示：“阿里之所以推出‘来往’，并不是要跟风，而是因为互联网大量沟通需求的存在。”但事实上，阿里更感兴趣的应该是移动IM(即时通讯)这个移动互联网的内容与服务入口。
从阿里在移动社交领域的整个布局来看， 主要包括：以“来往”和“旺信”实现双线布局；通过平台开放接入第三方的移动应用；通过投资驱动平台扩张等。不过，着眼目前，如何导入用户仍是“来往”能否成功的关键。
据易观国际最新数据显示，在2013年第1季度，国内移动IM市场累计账户数市场份额中，占据前三位的分别是：手机QQ 38.07%，微信27.97%，手机飞信18.37%。在手机QQ与微信共同占据了将近70%的市场份额的背景下，有分析师认为，未来腾讯将继续在市场份额上大比例领先，“来往”凭借阿里巴巴的用户群基础有望占据一定份额，但未来两年内仍不会对微信造成威胁。
在“来往”正式亮相前，已发布一个多月时间的易信宣布，总用户在8月底已突破千万大关，近期保持100万左右的日增速。有中国电信作为靠山的易信，除了在上线时期获得电信的送流量优惠支持外，还可以以电信为内置伙伴，而电信的部分天翼手机里已直接内置了易信。
始终在即时通讯领域稳坐霸主地位的微信，已经开始进入商业化探索和用户变现阶段。目前，腾讯电商旗下的微生活团队正在帮助微信完善交易生态。9月24日，腾讯微生活发布了微生活会员卡X1版本，整合移动CRM、微信自定义菜单、移动客服、微信支付和手机QQ优惠券等五大功能，
为商家提供了闭环的用户信息管理系统，标志着腾讯电商开始借助移动端优势发力O2O领域。腾讯微生活总经理耿志军称，其微生活会员卡的短期目标是达到月交易额10亿元，但相比于线下过万亿的传统市场，移动生活电商领域的市场发展才刚刚开始。
(作者：吴文婷)
