印象笔记卖袜子:解决用户困难

硬件复兴已经成为潮流,但一家移动应用公司开始卖起文具、钱包、背包,甚至袜子,会不会玩的太过火?Evernote的CEO 费尔利宾(Phil Libin)一点都不觉得,在接受采访时说,“所有的周边产品都是要解决大家日常生活遇到的困难。”
当然,袜子只是这次印象笔记推出实体产品的其中一样,也不是主力产品。
Evernote之前与笔记本公司Moleskine共同设计推出的“智能”实体笔记本,虽然款式极少,但Moleskine CEO Arrigo Berni透露,创造了超过六百多万美元的销售成绩。
■文具也可数字化
Evernote今天更宣布将与3M的Post-it便签达成合作,透过印象笔记将便签数字化。最新的的印象笔记iOS 7版添加了便签拍照功能,方便用户保存、分享或随时查看。只要点击,印象笔记就会自动识别便签颜色,并拍照存入印象笔记。用户还可以在便签笔记上添加提醒日期,使便签成为真正的数字化,用户也可以搜索便签的内容,同时3M还将推出可免费使用Evernote30天的限量版Post-it便签。
印象笔记的网络商店中也推出ScanSnap扫描仪与强调在iPad上可准确书写的手写笔, 这两样产品也与印象笔记的产品进行深度整合。像ScanSnap扫描仪,用户可以一次放进一叠小票、名片或是便签等,扫描仪会自动辨认并予以归类,像是名片等资料更会连结到LinkedIn等职业社交网站,调出对方的资料,并自动纳入印象笔记的相关应用中。
此外,印象笔记还与日本法国等厂商合作,共同推出挎包、电脑包、皮夹等生活用品,但价格还并不便宜:一个皮制小钱包100美元,可立于桌面的三角形设计挎包要价200美元。费尔利宾解释,并不期望这些产品的销量会像一般工厂量产的产品一样畅销,在某种程度上,也不是把这些日用品当作品牌营销手段。
他认为自己的作法与传统营销不同的是,这些产品并没有打上大大的印象笔记商标,之所以花这么多时间设计产品,去解决民众可能会遇到的问题,是因为“我们希望印象笔记的存在有真正的意义,而不单是在产品上打上大大的商标,我希望印象笔记一百年后要成为一个为重视心灵而生的公司,”他举了自己最仰慕的耐吉公司为例,他解释,耐吉是给那些重视自己身体健康的人,“我们要成为心灵精神层面的耐吉。”
■多项应用重大更新
当然,印象笔记除了”硬件”之外,更重要的是工作效率应用的移动软件。在今天的会议上也公布了全新改版的各项产品,

像是原本开放给相关应用开发者的Evernote Trunk,今天正式改名为”印象笔记应用中心”(Evernote App Center);而标记作用的印象笔记·圈点(Skitch)也全部重新设计。
新的印象笔记·圈点在开启应用的快速拍照模式后,画面上就会出现新的白色箭头。只要将箭头指向想拍摄的事物后,按下快门,不但可以在箭头后添加注记,也可以立即发送给朋友或同事。
所有印象笔记产品的新版本只适用于iOS7,而不相容于较早前的操作系统,费尔利宾承认这是个冒险之举。”我们决定全部重写,不是只换了背景或皮肤,几乎所有的代码都不一样,”他说,”印象笔记的产品已经五年,iOS7与之前系统差别又这么大,所以现在重头来正是时候,我们做了决定,决定只与iOS 7相容。”他说,很高兴苹果决定,之前版本的用户仍能下载之前的印象笔记产品。
菲尔利宾强调,无论印象笔记的应用或是相关产品设计,都不是只针对一般消费者或是企业,而是以人为出发点,”企业也是人组成的,只要产品好,无论在家或在公司你都会想用,这一点我相当坚信,最重要的是能解决问题。”
■高端商务袜成媒体焦点
那么85美金的五双袜子想解决什么问题? “其实我们从去年就开始卖袜子,一开始只是因为推出印象笔记的商业版,所以开了个小玩笑,顺带推出商务人士穿的袜子,但没想到两天居然脱销,我们这次就重新设计再次趁势推出,”费尔利宾接著很认真的回答,”我们要解决的问题是,每天上班前节省找袜子的20秒。因为我们的袜子彩色横纹的地方是前端,小腿部分都是黑色的,所以就算赶著上班抓错袜子也没关系,反正露出来的部分都一样。”
这听上去是不是很像开玩笑?利宾称,“真的,我们是认真想过,袜子还附上小册子说明。”
(作者: 王钟婉)

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年9月28日11:58:28
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