优酷:移动屏商业化爆发超PC

2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，较上季度下滑9.1%，与去年同期相比增幅达到51.6%，增速进一步放缓。增速放缓的原因之一被认为是，受限于PC端网络视频网民渗透率已经趋于饱和，尤其是一线城市及部分二线城市用户每天的观看时长与观看量已经形成一定规模，限制了广告的展现次数，而这直接影响了广告收入规模的增长。
聚力传媒CEO陶闯也一度表示，网页观看模式的增长将趋于平缓，伴随化、个性化的移动视频将创造更突出的营销价值，预计移动广告价值将提高到PC端的2~3倍以上。
■变现之惑
在不同尺寸的屏幕上投放广告是新的挑战，同时还是要顾及小屏幕上使用者的体验。
移动视频的前景看起来很美，但至少目前看起来，变现还比较遥远。
视频移动营销目前更处于探路阶段，据业内人士透露：“实际上还没有针对移动端的单独报价，多采取打包价。”客户更多抱着仍然是试水心态。据古永锵透露，目前已有英特尔、三星、香奈儿、迪奥、Visa、高通、上海大众等各行业多家广告主，在优酷土豆进行规模化的跨屏硬广投放。在内容营销层面，“午后奶茶”同时在PC、平板和手机端对《中国最强音》进行跨屏投放，蒙牛冠名《优酷全娱乐》，真维斯冠名《土豆最音乐》选择了多屏投放的方式进行品牌推广。
即使如此，从数据来看，移动营销依旧有待加强。互联网女皇美国玛丽·米克尔在最新的互联网趋势报告中披露，移动互联网已占互联网总流量15%。2012年，美国互联网广告规模370亿美元，移动广告却只有40亿美元。来自KPCB风险投资公司的数据显示，美国人在媒介上花费的时间，12% 消耗在移动端，广告投放却只占3%。这一数据在中国则差距更大，“22%的时间，1.6%的广告投放”。
大多数的用户在进行移动广告投放时表现出试水心态，不仅在于缺乏科学的数据监测与行业标准，“更重要的原因还在于他们并不知道如何用。”MMA无线营销论坛中国联合主席、群邑中国互动营销总裁陈建豪在接受《中国经营报》记者采访时表示，在不同尺寸的屏幕上投放广告是新的挑战，同时还是要顾及小屏幕上使用者的体验。“广告投放的关联度要高”，与电视广告相比，移动广告的适用度没那么广泛，并且需要更快地更新频率，这些都成为影响移动广告规模化发展的问题。
当然谁也不会否认移动广告的诱人前景，即使还有漫长的酝酿期。在解读2013第一季度财报时，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳也曾明确表示，移动端业务商业化会从视频开始，其他类似基于图片或者文字内容的变现， 从整个行业来说，都还需要一两年的时间寻找合适的商业模式，找到如何在移动平台添加广告的方式。古永锵接受记者采访时则表示，2013年还是打基础的一年，但是直觉告诉他，移动屏视频商业化爆发速度一定比PC要快。
■业界声音
移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。视频和其他领域应用相比有一定特殊性，用户更多的是在多个屏幕间不停转换，而非直接迁移，这决定了用户的观看行为数据依然是衡量视频网站的核心标准。和PC视频流量监测一样，应该用视频播放量(VV)、用户覆盖数(UV)、视频观看时长(TS)这三大直接反映用户活跃度的指标而非装机量来界定多屏时代视频网站及应用的市场规模。
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆
(完)