百度魔图蹿红后:已布局”魔拍”

几天前的一次内部聚会上，昌敬喝“高”了。这位有着少见姓氏的年轻人，显得很兴奋。与此同时，昌敬所负责的产品百度魔图，也正经历着发布以来，最“High”的一段时期——苹果应用商店中国区连续近10天的免费总榜排名第一。
这款追根溯源2010年即已面市的手机照片美化App，突然在此时咸鱼翻身般成为现象级产品，甚至其中一项功能单日使用量过亿次。究竟是为什么？
■四个适合
百度魔图的前身是创新工场旗下项目魔图精灵。2011年11月，百度以近1200万美元的代价收购魔图精灵，一时成为外界关注的热点。百度负责投资业务的企业发展部总经理汤和松曾对新浪科技暗示，这实际是一种以金钱换时间的交易。
去年2月24日，百度魔图1.0.0版本正式在iOS平台发布。然而在竞争激烈的照片处理市场上，百度魔图似乎并没有立时带给百度想要的市场份额。
直到今年5月23日，经过14个版本迭代之后，百度魔图3.0.0版本在iOS平台发布。在这个版本中，加入了日后推动百度魔图火爆异常的新功能：PK大咖。6月6日，3.0.1版本发布加入更多社交分享方式。6月15日，3.0.2支持更多语言的PK大咖功能。
Android版本基本在一周后相应发布。
PK大咖是个很简单的功能：根据用户提供的照片，找到与之相应的明星脸。然而就是这个功能，却在一个月之内推动百度魔图的用户量过亿，微信朋友圈的日分享量过千万。外界对此也有诸多解读，而昌敬则用四个适合加以总结：
1.适合的用户群和心理把握：百度魔图的PK大咖功能，主要面向85后人群推出，并在某种程度上迎合了对娱乐明星的追捧心理。
2.适合的节目合作：主要是湖南卫视的《百变大咖秀》和《中国最强音》。
3.适合的时间点：PK大咖功能选择的时间段，恰巧赶上高考后、端午小长假期间，这也是移动终端的用户高峰时段，对娱乐的需求也较平日更强。
4.适合的传播平台：微博造势推广+微信朋友圈用户自传播。百度魔图为增加传播，特意在PK大咖中加入更多符合年轻人趣味的内容，包括文字和符号等。
“这个远远超出我们的预期，我们压根没有想到PK大咖这么火”，昌敬说。在他的总结中，还应该加入“适合的运气”，这在每个案例中都不可或缺；以及“适合的技术”，整个对比流程要在0.1秒内完成，这受益于百度在人脸识别方面的技术积累。
■蹿红之后
尽管PK大咖带给百度魔图前所未有的曝光，依然会有一些业内人士对于百度魔图的未来表示担忧。