2013年5月31日19时59分，京东再次率先在其官方微博上发布“红色战帖”：“别闹，6月有且只有京东。”该极具挑战意味的微博一发迅速引来苏宁、易迅、当当等各大电商的集体反击，各种针对京东的“别X”体微博均陆续在几大电商的官博上出现，火药味越来越浓，6月电商价格大战再次打响。
去年“8·15电商大战”的疯狂至今还让很多人记忆犹新，而随后阿里系淘宝、天猫“双11”光棍节的促销也再次以191亿的单日销量再次创造了奇迹。今年上半年各电商均在休养生息炼内功，毕竟价格战是个很伤元气的事情。时至2013年5月31日晚，电商价格大战再次打响。
■电商官博：“口水仗”交火
一向都极具争议的京东此次的“战书”成功挑起了其他商家的斗志。
2013年5月31日晚，苏宁易购第一个作出回应，并在其官博上发帖，将红色变成蓝色，标题改为：6月，速来！并且把京东的“别闹”改成了“别慌”。
据悉，从6月8日起，全国所有苏宁门店以及乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。苏宁称，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价，有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏。
随后，易迅、当当等也纷纷推出“别”字牌的“别吹、别吵、别装”的战帖予以回应。 易迅微博写道：“别吹。你们价格再低我们都贵就赔，你们速度再慢我们都闪电送。”与“8·15电商大战”中，京东和苏宁易购两大主角唱戏不同，这一次的电商价格战将主流电商几乎全都囊括其中。
■贴身肉搏：网商集体混战
对于京东的挑衅，易迅网的反应最为直接也最强烈。易迅在6月8日～30日推出了有奖价格举报。消费者一旦发现同款产品在易迅的价格高于京东，就可发起举报，易迅一经核实，将马上降价，并给予消费者积分或代金券奖励。
易迅此举措被业界认为是对京东促销战的最有效反击。此前，京东商城首席市场官蓝烨的内部邮件被泄露。其在邮件中表示，6月京东也将24小时实时监测市场价格变动情况，及时降价。
此外，当当也宣布开始6月的全品类价格战，甚至动用千万元砸电视广告来促销。而亚马逊则以“比价”为噱头，吸引消费者的关注。随后，凡客诚品、乐峰网、1号店、小米网等均参战。
■真金白银：烧钱博眼球
6月6日，一直比较淡定的天猫宣布，启动6月年中大促，数万品牌，20余万种商品共同参与。据悉，天猫将自掏2亿现金直接回馈消费者，此额度已经超过了去年创造了单天191亿销售额的双11的购物狂欢节。同时，天猫还会补贴2亿现金给到参与活动的5000多商家作为促销费用。
据悉，从6月13日零点至16日21点59分，消费者登录天猫首页参加小活动就能领到天猫送出的现金红包，单个红包最高1000元。红包可在6月17、18、19日三天在天猫购买任何实物商品。
而天猫官博的一条微博也引起众多关注，该微博指出，各种促销应该真正回馈消费者，应该是“真金白银的让消费者得利，让商家成长，让环境更健康诚信”，而不是成为厂商自娱自乐的公关秀、文案秀；促销更不该是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告盛宴。
“8.15”电商大战，最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被国家发改委价格监督检查与反垄断局有关人士认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。所谓轰轰烈烈的价格促销仅仅起到了博眼球和做噱头的作用，透支了电商企业的信誉。
对此，天猫副总裁王煜磊强调，过往的“价格战”中，消费者往往听信了购物网站的宣传，挤干钱包最后却发现自己并没有买到真正实惠的商品，而“消费者的每次期待都是一次信任，消费者消费就是消费信任”。而购物网站另一方面又将促销费用转嫁给供应商和商家，最终商家发现热闹足够热闹，但自己却没赚到钱甚至亏钱，他指出“如果商家垮了，谁再来提供物美价廉的商品”。王煜磊还隔空呼吁行业伙伴，“不要再自欺欺人，别让6.18再变成8.15。”
■电商排位：差距逐步拉开
来自艾瑞咨询的数据显示，2013年第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看，市场份额居前5位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中，天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%。
由此可见，电商的排位赛已有了结果，天猫、京东和苏宁云商等成为了第一阵营，而当当等组成了第二阵营，其余的二、三线中小电商则在激烈的竞争中艰难求存。
对此，有电商业内相关负责人表示，腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身，腾讯庞大的用户群同样是其电商的淘金库再辅以其大规模的平台布局，腾讯电商的起点比较高，但其成败的关键还在于平台的整合。而苏宁云商集团副董事长孙为民在接受媒体记者采访也透露，为避免电子商务对线下实体店的分流，苏宁正在谋划推出全面的、长期的“线上线下同价”策略。但无论怎样，未来的电商大战已不可能如最初一样赤膊上阵杀价格，产品、服务、易用性、甚至物流派送等都将是电商在排位赛中谋求好位次的关键。
(作者：且菲)
