魅族:旗舰配骁龙810忽悠消费者

魅族:旗舰配骁龙810忽悠消费者

作为珠海最大的发布会邀请函制作公司,以及发布会 Keynote 制作公司,再以及演唱会经纪公司,手机制造商魅族在这一年多以来经历了差不多是过去非议总和的争议,随之而来的是知名度和出货量的大幅跃升。这样的结果是,魅族在互联网声量上成为和小米华为同一级别的厂商,而在市占率上,魅族开始把野心放在国产 Top 5 上。
作为这块野心的重要拼图,高中低三品牌战略的最后一块,Pro 子品牌先于手机发布,随着子品牌而来的,是堪称国内手机发布会邀请函附赠礼品中的土豪款:一台快用惊动反腐办的 GoPro。一语双关,暗示着魅族走向 Pro。
魅族罕见地在珠海总部召开了一个规模不大的媒体沟通会,由总裁白永祥和副总裁李楠来沟通为何要做这个高端子品牌。

魅族:旗舰配骁龙810忽悠消费者

骁龙 810 是大错,我们的 2K 屏也错了
可能是最近公司业绩不错,魅族两位高管一开始就放得很开,直接把矛头指向了国产高端手机和基本和魅族没有交集的高通骁龙 810 芯片,李楠说:
“今天中国高端手机的价格是在 3000 到 4000 这个分段,高通骁龙 810 芯片,这个选择绝对很轻浮,在座真正懂手机的人应该明白我说的什么意思。但是很可悲的是行业没有人说实话,至死不说 810 一句坏话,结果让中国的消费者被忽悠。这是我们必须做高端品牌的根本原因。不说实话,竟然还能做好,那是因为市场上没有人负责地用以消费者的态度去做一款真正好的东西。”
甚至,李楠还称这一批国产高端智能手机都是“稀巴烂”,重点还提到了魅族的两个竞争对手小米和一加。至于华为,在李楠眼中,因为麒麟处理器在制程和性能上的落后,其实 Mate 系列也难以称得上是旗舰。
题外话,我对于他说的“行业内没有人说实话,至死不说 810 一句坏话”还是抱有不同态度的,毕竟我之前还是写过一些“大实话”的,据说也因此已经被某些公关拖入黑名单了。

魅族:旗舰配骁龙810忽悠消费者

某种程度上来说,今年骁龙 810 给魅族一个去超越的机会,这也是白永祥在沟通会上一再强调 14nm 制程工艺的原因,根据这些暗示,我们也大概猜得到,这一款将在 9 月 23 日发布魅族 Pro 5 手机会采用三星 Exynos 7420 芯片,以解决骁龙 810 手机上存在的发热续航问题,并且,预计 Exynos 7420 的跑分也会甩骁龙 810 一大截。
但是,李楠说骁龙 810 是重大错误,并不代表着魅族没有犯类似的错误,去年 MX4 Pro 匆忙上 2K 屏的错误在这里也得到了魅族的回应:
“2K 屏幕做错了,我们就老实承认。”
更实际的行动就是,魅族将会在 Pro 5 新机中回退到 1080p 屏幕,在芯片和屏幕两个耗电大户上的选择也指向了一个可能,魅族 Pro 5 的续航发热会优于国产中上骁龙 810 的机器。

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认错何止 2K 屏
如果说过去最能折腾的国产手机厂商,也应该是魅族:非主流的 15:9 屏幕,对抗 Android 逻辑的 SmartBar,灵动而孤独的小圆点。
这些敢于折腾的地方是魅族最为特别的存在,有人喜欢,也有人不屑,也成就了魅族的独树一帜。不过今年的魅族终于将这些过往的执拗坚持全部抛弃,也开始迎合大势。
mBack 的设计不如曾经的小圆点灵动,但是在易用性上的改进是显而易见的。采用主流屏幕比例是因为 15:9 的长宽比在大屏潮流下过于违和了,至于 SmartBar,魅族也已经知道,单凭一己之力,难以对抗行业规则,即使它是个好主意。错就错在,魅族是魅族,而不是 Google。
错与认错,变与不变之间,是魅族做高端品牌的理念,李楠说:
“这 12 年来留下一些没变的东西,比如说对于消费者真正的需求的洞察力,以及我们能不能独立判断,所以魅族 Pro 是真正能体现这种精神的。而因为成本和各方面的限制,我们此前还没有代表这种追求极致的产品,虽然 MX 系列非常好,但是它不在那个价位上的机制,它没有一个不受限制的机制,这是我们做这个品牌的初衷。”

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Pro 到底是什么?
简单来讲,Pro 就是魅族的高端子品牌,区分与 MX 和魅蓝,这也意味着去年的 MX4 Pro 不会有后继者,只会有魅族 Pro 5,即原来的 Pro 后缀,成了现今的子品牌。
怎么说呢,这个子品牌名就像之前新浪微博直接改名叫微博一样:走自己的路,让友商无路可走。
在前期的预热中,魅族方面表示 Pro 5 的售价会重回 3000 以上,虽然没有华为那么激进,但是现今的市场教育下,这个售价压力也是有些大,即便李楠和白永祥一再表示,做这个子品牌是“不计成本,不求盈利”。
其实去年 MX4 Pro 发布前的预定价格也是 3199,后来还是定在了 2499 的位置上。
所以对于魅族的话术也不能尽信,作为品牌区分,我猜测 Pro 系列和 MX 系列的差价会在 1000 元左右,最终定价会是接近 3000,一则和 MX5 拉开显著距离,二则不会突破 3000 的心理价位。
区分 Pro 的不仅仅是定价和硬件,更应该是软件和服务,对此白永祥也表示认可:
“在 Pro 这个高端机上,可能对于我们这些用户的需求,未来的一些软件可能拿掉,加一些于文件处理类的软件功能,会有差异化。另一方面,例如说功能服务上面,会有一些面对用户需求有一些不同。但 Flyme 系统是不会变的。”

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李楠的补充则是:
”审美上我们会针对魅族不同用户的感觉做一些改变。以前可能我们是粗放地去运营三个品牌的用户,而现在魅族是针对每一个人的需求来提供不同的东西。其实本质上来说不是说高端品牌上的不同,而是每个人获得的服务跟见到的东西都会有所变化。”
并且,这款机型也会是留有魅族创始人黄章印记的手机,白永祥说:
“黄章这块他确实有他的一些追求在里面,所以这个机器他参与度会高一些。我们要见真章,亮出我们魅族最高的造机技术、最高造机理念和造机哲学。”
所以这次沟通会上能够透露关于魅族 Pro 5 的信息并不多,更多的是传递 Pro 这个理念,以及魅族思想上的转变和坚持。这些传递出来的信息总结成三点就是:过去我们太自大,国产手机都是渣,魅族 Pro 秒杀它。

 

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