精彩!打车软件补贴大战又来了

“我们内部有财务风险评估，不会盲目投入。（烧钱）主要目的是为了拉入新的客户，以及刺激活跃度。”
“市场推广费用，取决于竞争情况，无法预先知道。经验告诉我们预设费用是没用的。我们只有某时期在某个城市的目标，或者某个活动的预算。比如去年‘双十二’的活动，立减起步价。当时资金池准备了2亿元，没花完，最后1亿都没花到。因为有些城市的起步价只有5到7元，而且只有通过在线支付才能享受到这个活动。”
也就是说，如果对手不甘示弱，烧钱大战依然不可避免。如果一个活动的预算就2亿人民币，那么，6亿美元大约是37亿元人民币，够办18.5个同等规模的活动。
“另外，前一段时间我们花了一亿，放在先行赔付的基金里。也就是出车祸后的赔付。其他还会花在基础技术产品、运营上，比如我们在北京、上海的专车上安装了儿童安全座椅。我们每个服务器都不止（投入）1000万。”
成亿成亿地往外撒，37亿元很快就会撒完。
　滴滴打车一个合作1000万
与此同时，滴滴打车也宣布，凡在1月9日至1月31日，乘客使用滴滴叫单最终没有司机接单，并且等待时间超过60秒，就可以获得滴滴一个5元的“抚慰红包”。
该活动与快的如出一辙。
1月15日起至2015年1月31日，华夏银行向广大客户免费发放百万滴滴打车红包，直接往北京、上海的用户账户里一次性撒钱。
另外，滴滴还办了凭滴滴打车积分可以兑换200元购机券的活动，都是真金白银在做市场补贴。
另据媒体报道，自2015年1月15日开始，滴滴打车投入1000万元，与安徽民企“老乡鸡”合作，希望借助“老乡鸡”的官方微信和餐厅桌面二维码向消费者发放打车红包。
“老乡鸡”在安徽有超过300家店，每天接待超过10万人次的消费者。不难看出，滴滴选择的多是此类在当地分布广泛，群众基础厚实的企业。
滴滴打车还接入多家企业，比如“全国火车票实时查询”“口袋工具”“易拨管家”手机APP，及北京贝尔特酒店、会昌人家微信公共账号平台，同步接入滴滴打车专属入口。
另外，滴滴利用跟腾讯的战略合作关系，开始通过在滴滴平台发放“滴滴红包”，后期又邀请一些像搜狗、蒙牛、京东等企业来发布红包。
“我们的营销使得很多人尝试了手机叫车，这个习惯一旦养成就回不去了。”滴滴创始人程维很早就总结了烧钱大战的原因。
然而，旨在改变和培养用户出行习惯的“烧钱”活动，究竟能给打车软件带来怎么样的市场回报，尚难有定论。而此次两家将近40亿元人民币的融资金额，不知道够不够烧3年。