三星坠落:最糟的日子还没到来

苹果、中国手机厂商双重打压 三星移动业务堪忧
归根结底，三星财报下滑的背后是原本最强势的移动业务正遭到前所未有的困难。据了解，去年移动业务部门为三星贡献68%的运营利润。而截至今年二季度，仅为三星贡献59%的运营利润，下滑近10个百分点。移动业务是三星无可争议的支柱，但正是它的下滑，让三星处于了危险的边缘。移动业务的不景气不仅让三星股价直线下跌，甚至影响到消费者对其品牌价值的肯定，进而形成滚雪球效应，曾经的王者诺基亚的坍塌，就是最好的实例。
而对移动业务产生巨大影响的，是来自苹果和中国大陆手机厂商在高端和中低端的双重夹击和打压。三星在前两年之所以能够受到许多用户的青睐，大屏智能手机是其最强有力的武器。随着中国大陆手机厂商的崛起，小米、华为、联想、中兴及二三线厂商大打大屏、高配、低价战略后，三星智能大屏手机的销量就受到严重冲击。尤其是在近一年来，表现尤为严重。同样的系统，同样的配置，三星仅以品牌附加值就卖出天价，越来越被追求性价比的用户所排斥。
虽然，当前三星依然在中国大陆市场的出货量还是第一，但与紧随其后的厂商差距已经微乎其微。三星原本大好的中高端市场占有率也被蚕食殆尽，中国这最具潜力的市场为三星留下的空间越来越小。不仅如此，越来越多的中国大陆手机厂商开始走出国门，走向海外，在全球市场炫耀、推销自己低价优质的智能移动终端，都在给予三星极大压力。国外用户不仅知道山东蓝翔的挖掘机技术强，更知道中国智能手机已经可以与众多国际巨头扳手腕。
此外，很多果粉之所以无奈购买三星手机，就是因为苹果尚未推出大屏iPhone。当然，更多的用户是在苦苦等待。就在苹果大屏手机——iPhone 6/Plus推出以后，必交立刻引爆用户购买欲望，其上市三天就狂销1000万台！这无疑夺走三星众多的潜在用户。而且三星虽然抢在苹果之前发布Note 4/Edge，但限于仓促上马，准备不足，竟然还没有iPhone 6/Plus上市快。甚至Note 4还爆出严重工艺问题，也让不少用户望而却步。
所以可以预见的是，苹果和中国大陆手机厂商给予三星的压力将会越来越大。三星在高中低端全线产品都已遇到强有力的挑战，注定分身乏术。而两头不讨好的三星，即使每年花费上百亿美元的营销费用，如果没有革命性的产品技术亮点，也未必能挽回用户的青睐？并且当移动业务遭到重创之后，三星想再弥补，也绝非易事。