小米华为:一次失败的借势营销

小米华为:一次失败的借势营销

什么是借势营销?从字面意思来理解的话,营销变成辅助,而“借势”成为核心,比如三国时期诸葛亮的“草船借箭”,借敌人的箭来还击别人;借明星、借平台、借场景都是借势,最终达到四两拔千斤的营销效果。
借势营销又分两种,一种是正面的,借助社会热点事件而传播;一种是负面的,常见于市场份额老二对老大的攻击,或者二者互黑来引爆消费者眼球。杜蕾斯借助李娜退役拿网球拍做文章是正面,而小米华为二者的口水战就属于后者,通过“点胶”之争,其实华为和小米双方的品牌都得到了损害:华为戴上了米黑、雇用水军的帽子,而小米的产品则被质疑为工艺欠缺和廉价。
不妨回顾下整个点胶之争的过程来解读此次借势营销:
第一步:IT华少出场
9月17日,微博认证为“上海青青鸟旅游社导游”的IT华少发布微博称,小米4为省成本,并未对其芯片进行点胶处理,容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏。因此他得出的结论是“小米4做工粗糙,不及荣耀6”。
一名导游,又不是一名数码专家,为什么会突然来说小米手机问题呢?显然这是蓄意而为,有人指使。IT华少作为信息源,后面会紧跟一些名人+水军,以相互掺杂补齐的方式做足数百的转发。
指示IT华少的人不一定是华为荣耀,也有可能是华为荣耀的公关公司,或者是其它手机厂商。如果是前者,则是华为要借小米的势,如果是后者,则是其它手机厂商在打压小米与华为。从动机来看,华为和其它手机厂商的受益最大,因此也被列为首席怀疑对象。
一般来说,借势营销都是市场份额落后的向市场第一叫板,而市场第一的从来不会主动向市场份额落后的叫板。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年9月30日12:11:04
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.miliol.org/30205.html
生活道理

马云惊人言论 引爆金融圈

近日,中国金融四十人论坛(CF40)联合各组委会成员机构在上海召开第二届外滩金融峰会。 马云出席峰会并发表言论,讲演全程金句频出、观点犀利、针砭时弊,在金融圈刷屏。他指出: 1、不必刻意填...
科技

Wi-Fi 6来了:更新家里路由器正当时

Wi-Fi 6来了,到底是先换终端还是先换路由器?这似乎是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。况且就802.11ac标准而言,其单频的传输速率已达到1733Mbps,真的需要这么着急为家里的路由器更新换代...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: