什么是借势营销？从字面意思来理解的话，营销变成辅助，而“借势”成为核心，比如三国时期诸葛亮的“草船借箭”，借敌人的箭来还击别人；借明星、借平台、借场景都是借势，最终达到四两拔千斤的营销效果。
借势营销又分两种，一种是正面的，借助社会热点事件而传播；一种是负面的，常见于市场份额老二对老大的攻击，或者二者互黑来引爆消费者眼球。杜蕾斯借助李娜退役拿网球拍做文章是正面，而小米华为二者的口水战就属于后者，通过“点胶”之争，其实华为和小米双方的品牌都得到了损害：华为戴上了米黑、雇用水军的帽子，而小米的产品则被质疑为工艺欠缺和廉价。
不妨回顾下整个点胶之争的过程来解读此次借势营销：
第一步：IT华少出场
9月17日，微博认证为“上海青青鸟旅游社导游”的IT华少发布微博称，小米4为省成本，并未对其芯片进行点胶处理，容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏。因此他得出的结论是“小米4做工粗糙，不及荣耀6”。
一名导游，又不是一名数码专家，为什么会突然来说小米手机问题呢？显然这是蓄意而为，有人指使。IT华少作为信息源，后面会紧跟一些名人+水军，以相互掺杂补齐的方式做足数百的转发。
指示IT华少的人不一定是华为荣耀，也有可能是华为荣耀的公关公司，或者是其它手机厂商。如果是前者，则是华为要借小米的势，如果是后者，则是其它手机厂商在打压小米与华为。从动机来看，华为和其它手机厂商的受益最大，因此也被列为首席怀疑对象。
一般来说，借势营销都是市场份额落后的向市场第一叫板，而市场第一的从来不会主动向市场份额落后的叫板。
