库克该如何拿起乔布斯的权杖

社会职责
他说，“我的观点是，这种做法并没有涉及到社会责任……我将会百分之一百的透明。”（不过在苹果的产品计划上，并不会体现出这种透明。库克就此表示，他“一直寻求找到一条更保密的途径。但不幸的是，道高一尺，魔高一丈，传闻总是会凌驾于我。”）
今年8月，苹果发布了其内部差异化报告。这份报告披露，苹果招聘的员工向白人和亚洲裔倾斜。库克在报告中称，“有一种观点认为，我们不应当发布这份报告。我不赞同这种观点……它明确的表明我们依旧不是一家完美的公司，我们必须做到完美。”
苹果依旧在努力与亚洲代工制造商工厂的用工条件进行斗争。该公司今年的一份内部审计文件显示，该公司的代工工厂存在使用童工和滥用农民工的问题。
外部结盟
这也是苹果开放性的另一种表现形式。库克更愿意承认自己业务的缺陷，在有必要时，会寻求外部结盟来提升产品需求。今年7月，苹果与IBM宣布结盟，共同向大企业销售iPad和iPhone，并携手开发生产力应用。这份协议的内容包括，IBM为苹果的iOS操作系统量身定做企业级应用、打造云服务，同时IBM将向企业用户转售iPhone和iPad等。总而言之，自成立之初就将业务范围聚焦在企业级服务的IBM，帮助苹果进入企业级服务；而作为移动领域的霸主，IBM则希望苹果能帮助推动其云服务向企业服务领域扩张。
此交易也表示，苹果需要为销售自己的设备，特别是iPad找到新的出路。iPad在去年占据了苹果营收的20%，但是在近几个月的销量出现了出人意料的下滑。IBM首席执行官罗睿兰（Ginni Rometty）表示，“库克是现代特点明显的首席执行官。他拥有清晰的愿景，知道该做些什么，以及什么不该做。”