猪也能飞,谈MX4的非典型营销

猪也能飞,谈MX4的非典型营销

魅族变了。一改以前营销的弱势,9月2号魅族 MX4 的发布会迅速引爆传播。 魅族拿到了当日百度搜索风云榜 Top1 。在微博平台,魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿阅读量。发布会开始仅40分钟,两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首,包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会,当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。
相关媒体、自媒体和各路评论名人也同时带来大量内容。太平洋,中关村等 IT 垂直频道的版面都发布了多篇 MX4 的报道,首页也被魅族霸占。
如此强势的曝光有效带动百度指数飙升。24 小时内“魅族”、“MX4”、“魅族MX4”搜索指数相加已经超过 164 万。
魅族一直自嘲自己有猪一样的营销,但是这一次发布会的种种数据表明,魅族营销水准已经成为了风口上的猪,各项指数逼近小米发布会峰值的八成左右。
MX4两天预定量破三百万
9月5日中午12:00,魅族负责营销的副总裁在微博上这样写道:“亲们别再预订 MX4 了,仅线上预定昨晚已经破 300w ……后面还有Pro呢……现在就含泪写道歉信。”
寥寥数语间,业界少见的诚实外,也透露出些许傲娇——按照业界 20% 左右的销售转化率,这样的数字足以令魅族笑傲江湖。
回顾魅族MX4的整个发布营销活动,从半个月前的预热,到发布会的高潮,都毫不意外的成为9月国内手机界最受关注的一次新品发布。从魅族的核心粉丝“魅友”,到手机爱好者,到普通手机用户,再到业界媒体和评论家,在MX4的发布全程中都保持着高参与度——当然,也让MX4从最初进入公众视野开始,就在风口浪尖中起起伏伏。
从近半个多月来对魅族和MX4的关注度、话题声量和产品发布后的整体反馈看,MX4的发布营销整体上是成功的——关注度高、产品反馈总体乐观,这也为后续针对MX4的持续推广和销售打下了基础。相比其它智能硬件大厂今年的营销,魅族带来的,是一次非典型的新品营销。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2014年9月11日14:28:58
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