2014年5月,LG在旧金山、纽约、伦敦等地同步发布2014年度旗舰LG G3。该机的屏幕尺寸从G2的5.2英寸扩大到5.5英寸,QHD超高清屏幕的分辨率达到2560x1440。发布后,LG G3获得了很好的用户口碑及超高的媒体评价,于是成为了2014到目前为止最受人瞩目的旗舰手机。
而本月,LG电子将再一次联手京东,准备在中国市场大干一场,目标直指三星。
“LG火拼三星”的事件,从侧面表现出LG对中国市场的觊觎,同时能看出多年以来LG手机在中国建树平平的情况下,希望借旗舰机型以“傍三星,搏眼球”的方式来重新获取用户关注的野心。让我们分析下LG这次的发布策略。
单品突围&绩优目标
LG-G3自5月在国外多地盛大发布后,仅仅上市两个月左右,LGG3连创销售佳话,在韩国、欧美等销售排行榜中一直名列前茅。LGG3被LG认为是可以PK三星、索尼、HTC等一流厂商的众多旗舰手机的“最强狙击手”。可以说LGG3在全球市场的良好表现,让LG对中国市场有了更多的期待。LG不甘心成为弱势品牌,希望能借G3打一场翻身仗!
LG在公关策略上主要是火拼三星。这是因为,苹果作为强势品牌根本攀不到,而打国产品牌则会拉低身价,所以同为韩国品牌的三星,是LG借力引发关注的最合适目标。但我们可以看到,两个品牌在传播点上截然不同,三星功能全,机型多,是全媒体全方位的覆盖性打法,而LG诉求简单,主打G3单款机型。