差异小,诺基亚低端机利润丰厚

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差异小,诺基亚低端机利润丰厚

诺基亚从步入智能手机市场开始,因为大胆的使用缤纷糖果色,彰显个性化,而被很多用户记忆犹新,人们的印象当中,诺基亚的品牌形象已经不单纯来自于优秀的工业设计底蕴,同样也来自于朝着年轻化发展的色彩哲学。
多彩的颜色成为了诺基亚智能手机的典型特征,但在这同时,机身外形的同质化问题也逐渐暴露出来,甚至低端机型几乎之间的差异和区别几乎难以辨识,这也让人不由自主的发问:
“诺基亚是不是在流水式的批量生产同质化低端机,维持庞大的出货量根基?”
如果说今年二月份之前,诺基亚的产品差异化还很明显,那是因为诺基亚X系列Android手机还没有发布,但是在这之后,你会发现,整个X系列三款手机Nokia X/X+和XL外形几乎如出一辙,不同之处仅限于机身大小、屏幕尺寸以及配置的轻微不同,这样大踏步的推出同质化严重的“衍生机型”,能够找到且比较合理的答案不多,低端市场残存的利润和市场份额是很重要的一点。
由于诺基亚设备和服务部门已经被微软收购,最新的财报中也并未体现手机的出货量,但是结合之前的财报以及最新的市场份额,仍然可以看出端倪。
根据最新公布的数据,诺基亚2014年Q1财报显示,芬兰人的出货量为4700万台,占据全球市场份额的11.5,稳居第二名。
与此同时,回顾诺基亚在被微软收购之前的2014年Q3财报数据,其设备与服务部门共售出设备 6460万部,功能手机有 5580万部(Asha触控设备590万),Lumia仅占880万部。
庞大的功能手机出货量对于芬兰人“臃肿”的体型而言依旧是中流砥柱。
换句话说,低端市场的入门级产品可以源源不断的为诺基亚输血,这是为什么诺基亚大批量的推出入门级手机的原因,不管是低端WP、Asha还是Android手机。

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