还记得去年华为Ascend P6推出之时，华为技术有限公司高级副总裁余承东自信的喊出了“P6 PK iPhone 6”的豪言，而2014年6月24日华为荣耀隆重发布荣耀6新品，这一回又是跳过了4和5直奔6，莫非是又一次向iPhone 6宣战？
■命名荣耀6背后的故事
对于以上这个很多人关注的问题，华为荣耀业务部总裁，荣耀“掌门人”刘江峰则给出了比“大嘴”余承东更圆滑的解释，“这次的命名其实我们也很纠结，叫荣耀4的话不太吉利，荣耀5的话也OK，但三星Galaxy S5和苹果iPhone 5都已经推出。后来想到这款产品主打Cat 6的买点，所以干脆就叫荣耀6，同时这样的命名也确保了和华为品牌的Ascend P7产品线不会拉开太远”。
■关于荣耀6和P7的竞争
而说起P7，很现实摆在华为面前的是荣耀6的高配置与相对较低的定价，会对P7形成一定的冲击，对此刘江峰表示，“P7和荣耀6属于两个品牌各自的旗舰机，且定位群体和口号会有不同，P7的口号是‘君子如兰’，整体设计更为轻薄和方正；荣耀6则是‘勇敢做自己’，以更高的配置更快的体验满足互联网群体的诉求，包括软件上也会有一些不同。另外从两个品牌的定位层面来看，华为品牌主要是面向事业初成，或者有一些成就的用户群体，年龄段较多会在30岁以上。荣耀品牌则属于互联网用户的需求，对于这个人群目前2000元以上就是一道槛，所以荣耀6定价不能更贵，总体利润比较薄，而这也是希望产品能够卖得更好一些”。
■路由器和手环为何定价高
不过与荣耀6定价的厚道形成明显反差的是，本次荣耀同步推出的智能路由器荣耀立方以及手环定价公布后（598/998元，888元），普遍被指售价偏高，刘江峰回应到“荣耀立方具有电视盒子、家庭存储、智能路由、相机伴侣、手机驿站、安卓主机等六大功能，且大家知道华为提供的是专业级的路由器，属于不一样的东西，带给用户的体验也会不同，好马配好鞍。”
■Emotion UI由荣耀主导
纵观目前行业内几个以子品牌方式运营的传统手机品牌，包括中兴的nubia、天语的nibiru等，都有专门为子品牌的产品设计专属的UI，荣耀为何没有这样做呢？是不是后续也要走这条路呢？刘江峰给3G门户记者的答案却令人意外，称“其实目前Emotion UI的团队已经归入荣耀团队，1000多人的团队中大约有600余人负责Emotion UI的部分，新的UI版本率先为荣耀产品打造，包括7月底荣耀6可体验EMUI3.0互联网体验版。华为手机则没有专门再设UI团队，两个品牌共享Emotion UI团队的成果”。
■预约抢购模式保持用户粘性
自小米和红米之后，荣耀手机成为少数几个在市场要加价才能买到，且很受黄牛青睐的产品，尤其是荣耀3C，上市好几个月之后依然实行每周预约购买的方式，从消费者的角度要买款心仪的手机还得反复抢购，长久的话品牌还可能落入饥渴营销的不良口碑。华为作为全球智能机排名前三的品牌，难道是产能拖了荣耀的后腿吗？对此刘江峰坦言荣耀3C出现的这种情况只有一部分是产能的问题，预约购买的方式更多的是为了品牌和吸引用户的关注度，保持用户的粘性高一点。但从用户体验出发，后续会根据实际情况对成熟产品的购买流程进行简化，或者是考虑直接开放购买。
最新的荣耀6将在7月1日上市，对于记者提出的“何时能够容易买到”，刘江峰并没有给出确切的答案，只是说“首批备货有几十万台”，但以往荣耀新机首次预约往往都能达到超过500万甚至是千万级的预约量，粗略来算首批抢到的机率不到1/10，估计在一段时期内仍会出现较难买到的局面。但既然产能对于华为来说并不是太大的问题，我们希望荣耀这一次能够拿出更大的诚意，勇敢做自己早日向饥渴营销告别。
(Venus)
