苹果为什么要推廉价版iMac?

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苹果为什么要推廉价版iMac?

苹果推出了廉价版iMac,价格直降1700元,苹果是要通过价格战来保销量吗?推廉价版背后的原因是什么?苹果推出的廉价版iMac补充了苹果的产品线,这款21.5英寸iMac并未取代现有版本,它是新的入门级iMac产品。其售价比此前的入门级iMac低200美元,配置低端处理器(与MacBook Air相同),更小的硬盘和性能较低的显卡。
苹果希望这款产品能够吸引买不起高配版iMac的消费者。同时,低端版iMac还瞄准了返校购物季。为了扩大市场,苹果有意推出低端版本产品,这的确是新现象。毕竟,乔布斯是不会这么做的,因为他害怕廉价版苹果产品会有损品牌形象。
投资新闻网站Money Morning报道称,今天苹果开售廉价版iMac台式电脑,苹果的经营理念已经彻底改变。
苹果这么做,很可能是出于以下原因:
一、库克在产品价格上更加灵活
自从乔布斯去世之后,新任CEO蒂姆•库克(Tim Cook)已经意识到,苹果完全可以针对特定产品做文章,推出廉价版本。若处理得当,这项战略就不会损坏苹果的高端品牌形象。
究其原因,从长远来看,苹果需要吸引尽可能多的客户,廉价版iMac可以帮助苹果实现目标。苹果知道,如果客户购买了一款苹果产品,例如iMac,iPhone或iPad,客户很可能会购买其他苹果产品,并因此成为iTunes Store客户。
事实上,这已经不是苹果第一次推出廉价版本产品。2012年底,苹果曾推出iPad mini,这款产品其实就是更小的iPad。相较iPad,iPad mini售价低170美元,苹果的目的就是吸引更多的客户。

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