魅族营销从防守到进攻的转变

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魅族营销从防守到进攻的转变

从一件 T 恤衫说起
大概从5月低的时候,微博上陆续开始有女星身着印有「我爱世界杯」蓝色字样的照片不断被转发,她们或卖萌或傲娇,或秀蛮腰或挤沟。
但是,对于广大的宅男而言,穿什么并不重要,让他们期待的是这件 T 恤下的这个身体的主人,她们从70后到90后,从北京到东瀛——生活就像未被点开的微博,明天早上你也不知道又有哪个女神套上这件T 恤。
蓝色,以及胸前的M,没错,一切出自魅族之手,这让人略微感到诧异,点进魅族的官微之后,发现他们置顶的微博:
世界杯福利,从未如此给力!决赛门票+往返机票+全程五星酒店+全天候女神陪游?魅族神福利!带话题#我想去看世界杯#转发此微博并@你的女神,就有机会和你梦寐以求的女神,一起飞赴巴西共飨世界杯盛宴,9天8夜,亲密同游!
这下真相大白了,原来魅族是想搭上世界杯这艘快船,通过微博向全网发出自己的声音,而这些在微博上层出不穷让无数宅男高潮的女神们,紧紧是这场活动的预热。对于这个注定热情泛滥的夏天,后面还有很多好戏可以看。
作为甩出去的一张营销牌,美女、体育;女神、世界杯,这一手出的漂亮,但是,魅族这样将自己的 logo 贴在一个个呼之欲出的大胸上真的大丈夫?但换一个角度,当魅族能完美操控这样的一场活动,打出一场漂亮的营销战时,就意味着曾经那个靠论坛起家,在营销上笨手笨脚,虽然不被世人熟知却别有一番腔调的魅族慢慢渐行渐远。
曾经的魅族
2002年底,一个名称为「全能国货」在 ID 在 iMP3发了一个主题为全能国货--我横行,我怕谁?的帖子,在上面介绍了一款集诸多梦幻功能于一身并且外形惊艳的 MP3,而在上面却印刻着一个谁也没听过的logo——meizu,这款产品激起了当时对国产 MP3还没有太多信心的网友,而在大家的期待下,还包含有对这个新品牌品控的怀疑。而魅族就在这样的双重情感下开始了新的征程。
或许你能猜到,这个「全能国货」就是黄章,面对着大家的好奇与质疑,他积极的与网友互动,从 iMP3到魅族论坛,而这种交流几乎成为魅族传播的全部途径。
不关心外界,不关心竞争对手做了什么产品以外的事情,从群众中吸取意见进行改进产品,并在这个过程种积累起口碑进行传播。在2011年之前,魅族从来就没有去主动营销的概念,无为有处有还无——这段时间可以称之为魅族防守式营销的阶段。

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