5月15日，小米举行新品发布会，小米平板面世。
一、看齐苹果、挑逗三星，抬高身价
1、小米平板处处与苹果对比。
从外观感知来看，小米平板貌似是iPad Mini（with Retina版本，去年11月发布，下同）和iPhone 5C的合体。如，小米平板后壳采用iPhone 5C所使用的材料和工艺，同样推出多色彩版本；屏幕尺寸、分辨率与iPad Mini一致。雷军还强调，小米平板的性能跑分数据超过iPad Mini，搭载NVIDIA Tegra K1四核处理器的图形处理性能是苹果A7的2.3倍。而小米平板的价格较苹果有明显优势，如16G版本小米1499元、苹果2888元，64G版本小米1699元、苹果4888元。
当然，小米不会讲低于苹果的一些单项指标。如小米的外壳是塑料的，成本远低于苹果；以塑料壳来减轻整体的重量，但是仍比苹果的重。等等。
选择向处在第一位的苹果看齐，一方面，可以抬高自己的身价，让用户有所期待。另一方面，为后期的营销提供了噱头，打下良好的基础。
2、藐视Android平板，让三星怎么想。
雷军在发布会现场表示，做Android平板真难。要么卖不出去，要么卖出去了没人用。并给出数据：2014年Q1全球平板销量iPad占比仅32.5%，使用率却高达其他平板四倍。数据没有问题，但是极具煽动力的定性观点，却伤了Android平板的心，尤其是三星。
来看Gartner的一组数据：2012年，苹果平板电脑市场份额高达53%，三星份额仅为7%。2013年，苹果平板电脑市场份额降至36%，三星份额达到19%。2014年Q1，苹果平板电脑市场份额继续下降至32.5%，三星份额进一步提升到22.3%。可以看出，iPad销量不断下滑，而以三星为首的Android平板份额在不断上升。
如果说卖不出去，那应该是指一些没有品牌或者杂牌的平板。对于卖出去没人用的观点，同样值得商榷。iPad使用率高于Android平板，这与用户群有关。iPad本身价格较高，对应的用户群体消费能力也强，能够花高价买硬件的用户，使用频率自然会高。Android平板品牌较多，参差不齐，用户群体分散，高价值的、低使用率的都存在。
以Android平板的整体情况作为立论基础，那么小米要超过的也只是平均水平。
