手机厂商发布新机有一定的密集期，例如去年9月发布的新机就包括了魅族的MX3、三星 Galaxy Note 3、索尼 Xperia i1、小米3，当然，还有关注度最高的iPhone5S、iPhone5C。
厂商之所以这么做，原因可能在于：
一、跟风苹果
这一现象比较普遍，最初手机厂商扎堆做智能手机也就是发端于苹果iPhone的成功。后来在发布会的时间、形式上都会参考苹果。
例如，去年九月在苹果新手机发布之前，大量厂商提前发布新机，这样做一来是为了“借势”，很多用户知道苹果新手机的发布时间，心理上对新款手机产品存在期待；二来也是为了“围追堵截”苹果，通过发布新产品抢夺用户，避免被苹果占尽风头。
二、瞄准“节日经济”
观察新机发布的两大密集期，每年春季的3-5月份以及9-10月份，不难发现共同的特点，即新机发布后不久就会出现比较重大的节日和假期：中国的五一、十一黄金周，以及北美的圣诞购物旺季。
这些节日都是电子和数码产品的销售旺季，消费者有闲暇时间选购新机，同时，不仅是手机厂商，还有各大商超、卖场也会纷纷举办促销活动，“利诱”消费者。
三、消费者被“假象”迷惑
出现这种现象可能还有一个潜在的原因，
即展会模式没落，越来越多的手机厂商选择单独举行发布会推出新机。这也会在某种程度造成新机扎堆发布的“假象”。
之所以说是“假象”，是因为在以前的展会模式下，手机厂商同样会集中发布新机，只是很容易淹没在展会的“机海”之中。而如今选择单独发布，宣传的力度更大了，就容易显得新机的发布非常“密集”。
在去年2月份举办的MWC世界移动通信大会上，盛传的诸如诺基亚Lumia EOS、三星折叠屏手机GALAXY Q和LG的八核手机都没有出现，甚至旗舰级的产品也是寥寥无几。
四、有利于形成“手机节”
密集的发布和促销，强大的宣传攻势，都容易在消费者心中形成一定的“烙印”，让消费者潜意识中出现购机的需求。
手机厂商“无意”之间合伙办成了一个“手机节”，消费者可以将其看作是“集体招标”，手机厂商轮流登台召开发布会，按顺序展示自己的产品，面向消费者进行“竞标”，很好地满足了消费者的“主角”欲望。
